Videanu a umplut capitala cu panouri video cu reclame care distrag privirea
soferilor, accidentele inmultindu-se.
Nu sunt destule reclame la TV? Mai este nevoie de panouri care sa disturbe
peisajul urban si in oras?
Pana in prezent am primit patru sesizari in privinta panoului din zona
Crangasi, despre care soferii spun ca le distrage atentia. Am cerut prefecturii
si primariilor din Capitala sa verifice legalitatea amplasarii tuturor
panourilor si i-am sanctionat pe cei care nu au aviz de la Administratia
Drumurilor. Constantin Stroescu, comisar-sef in cadrul Brigazii de Politie din
Bucuresti
Media
Dinescu, in greva la "Adevarul"
Nou director de marketing la Ringier
Media Insight se ocupa de IKEA
Cerbul de Aur, capusat de o asociere suspecta Panourile video impanzesc Capitala
6 Martie 2007, EvZ, Floriana Scanteie, Elisa Cernea
Cine a pierdut un spot la TV il poate vedea... la volan.
Inceputa in urma cu doi ani cu un panou in Piata Unirii, moda reclamelor
video a ajuns acum in aproximativ 15 intersectii intens circulate ale
Capitalei. Nici soferii, nici politia nu sunt deranjati de noul mod de
publicitate.
Primii pasi
Phoenix Media a introdus in 2005 pentru prima data panourile video de la
Unirii si Razoare. Apoi au urmat Lahovari, Aerogarii si Budapesta, amplasamente
centrale intens circulate. La putin timp dupa initiativa Phoenix Media, si
Media Advertising a amplasat trei ecrane (Piata Natiunilor Unite, intersectia
Dorobanti cu Stefan cel Mare si Piata Romana). O alta companie, Media Vision
Plus, detine patru astfel de panouri in Capitala. Firmele au in plan si
dezvoltarea de retele nationale, desi, spune Iulian Ichim, director de vanzari
la Phoenix Media, piata este inca rigida, iar clientii sunt putin deschisi
catre noi tipuri de promovare.
Un studiu efectuat de Brand Behaviour pentru Phoenix Media arata ca 62%
dintre participantii la trafic au observat panourile video. Soferii sunt expusi
la aceste panouri aproximativ 1,46 minute, iar pietonii, 41 de secunde.
Avantaje si dezavantaje
Panotajul video reprezinta o alternativa la publicitatea TV si la outdoorul
clasic, preturile fiind mai mici, respectiv identice, a spus Dio Boaca,
managing partner la Phoenix Media. Este un suport publicitar cu intensitatea
luminii reglabila, in functie de conditiile meteo si de ciclul zi/noapte,
explica Cristian Tudose, director general la Media Advertising. Panourile
functioneaza non-stop si nu sunt afectate de conditiile meteo.
Exista si unele dezavantaje. In lipsa unei legislatii corespunzatoare,
decizia amplasarii ecranelor este a firmelor de outdoor. Pentru a nu afecta
traficul, ele trebuie sa tina cont de iluminarea stradala si de pozitia
ecranelor in intersectie. Pentru fiecare clip difuzat, companiile platesc o
taxa de 3% din valoarea acestuia.
Pentru clientii de publicitate, preturile se situeaza la cateva mii de euro
lunar, in conditiile in care intretinerea unui panou costa aproximativ 1.500 de
euro.Pentru cinci ecrane pe luna, un client plateste aproximativ 5.000 de
euro, ceea ce inseamna un numar de aparitii pe luna de circa 14.400, a spus
managerul Phoenix Media.
Efecte
Influente in trafic
> Panourile luminoase nu imi distrag in niciun fel atentia. Cred ca sunt o
sursa buna de iluminare stradala. D.B., sofer in Capitala
> Pana in prezent am primit patru sesizari in privinta panoului din zona
Crangasi, despre care soferii spun ca le distrage atentia. Am cerut prefecturii
si primariilor din Capitala sa verifice legalitatea amplasarii tuturor
panourilor si i-am sanctionat pe cei care nu au aviz de la Administratia
Drumurilor. Constantin Stroescu, comisar-sef in cadrul Brigazii de Politie din
Bucuresti
http://www.evz.ro/article.php?artid=294987
---------------------------------
Make free worldwide PC-to-PC calls. Try the new Yahoo! Canada Messenger with
Voice
