Hallo werte Ex-Pixel-Gemeinde, hier mal was anderes, speziell für alle , die in Marketingabteilungen ihr unwesen treiben:
Die Macher von aladygma würden gerne ihre eingeführtes ARG (Alternative reality Game) mit beträchtlicher Internetpräsenz und erstem öffentlichem Interresse (Sendung neues auf 3-sat) interressierten Agenturen/Produkten/Dienstleistungen vorstellen und ins Geschäft kommen. Interressenten melden sich bitte bei mir: [EMAIL PROTECTED] Weitere Infos: Sendebeitrag auf youtube: http://youtube.com/watch?v=0Bn67PHPtVQ Text auf 3-Sat Seite (unter neues/aktuelle Sendung/virales Marketing/ARG: Ein immer beliebteres Mittel des viralen Marketings ist das Alternate Reality Game (ARG), eine Art Schnitzeljagd im Internet. Als Pionier gilt die US-Firma 42 Entertainment. Startschuss war das Spiel The Beast , eine Werbekampagne für den Kinofilm A.I. im Jahre 2001. Es folgten ähnliche Kampagnen für die Xbox ( I love bees ) und zuletzt für den Film Cloverfield. In Alternate Reality Games muss der Spieler Hinweise und Bruchstücke einer fiktiven Handlung auf speziellen Webseiten, aber auch auf Blogs und Videoplattformen sammeln und richtig deuten. Die Macher erstellen dabei eine zentrale Internetseite, rabbithole genannt, die dem Spieler die ersten Hinweise an die Hand gibt und Einstieg in das ARG ist. Eine Anleitung gibt es nicht. Das Spiel gibt sich auch nie als solches zu erkennen. Im Fachjargon nennt sich das curtain , also Vorhang, und der wird immer erst am Ende des Spiels gelüftet. Eine deutliche Werbebotschaft gibt es aber auch dann nicht. Das Spiel als solches und seinen Zweck zu entlarven ist Ziel des Spiels und Motivation für die Mitspieler. Ein aktuelles Beispiel ist Aladygma.com. Auf der Startseite befinden sich versteckte Links zu mysteriösen Bildern, die zahlreiche Namen und Bruchstücke einer fiktiven Handlung enthalten. Ein Thomas Dahlem und eine Sarah Forst spielen dabei eine zentrale Rolle. Wer diese Namen in Suchmaschinen oder Videoportalen eingibt findet Blogs und Videos, die weitere Stichwörter liefern. Weil der Vorhang aber gebietet, dass diese Blogs und Videos vollkommen authentisch wirken müssen, wird nie klar, welche Seiten noch zum Spiel gehören und wo die Namen und Stichwörter vielleicht nur zufällig erwähnt sind. Die Grenzen zwischen Spiel und Realität verschwimmen. Der Spieler wird zum Detektiv. Mitspieler tauschen sich auf eigenen Seiten über den aktuellen Stand ihrer Recherchen aus. Ständig stellen die Produzenten neue Links und Hinweise online. 3sat neues hat sie ausfindig gemacht. Ausnahmsweise reden sie mit uns über das laufende Spiel, wollen aber anonym bleiben. Es dauere meist nur Minuten, bis die Spieler einen neuen Hinweis entschlüsselt hätten, sagen sie. Die Zugriffszahlen von Aladygma sind beeindruckend. Rund drei Millionen Zugriffe und über 160.000 separate User verzeichnete die Startseite seit das Spiel am 12. Februar startete. Was genau hinter Aladygma steht, wollen uns die zwei Marketingprofis aber nicht verraten. Viele Mitspieler vermuten, dass Aladygma ein neues Projekt von Cloverfield-Produzent Jeffrey Jacob Abrams ist. Und tatsächlich: in dem fiktiven Tagebuch von Thomas Dahlem tauchen mehrere Anspielungen auf den Film auf. Doch als wir die zwei fragen, ob sie denn schon Kontakt mit dem Produzenten hatten, lachen sie nur. Dazu wollen sie nichts sagen. Außerdem stehe noch gar nicht endgültig fest, was alles hinter Aladygma stehen wird, wenn das Spiel im Dezember erst einmal vorbei ist. Sie seien offen für alles und bekämen regelmäßig neue Angebote, erzählen sie. Vieles lehnten sie aber bereits ab, weil es nicht zum Spiel passte. Virales Marketing verschleiert die wahren Interessen, die hinter einem Blog, einem Film oder eben einem Spiel stehen. Das Internet bekommt so einen Subtext, einen doppelten Boden. Doch das liegt in der Natur des Mediums. Die Autoren von Inhalten bleiben nun einmal fast immer anonym ganz egal, ob viral oder nicht. Mit einer gesunden Portion Misstrauen wird dieser doppelte Boden aber deutlicher. Selbst dieser Artikel könnte einen Subtext enthalten und beispielsweise Teil des Aladygma-Spiels sein_ _______________________________________________________________ Schon gehört? Der neue WEB.DE MultiMessenger kann`s mit allen: http://www.produkte.web.de/messenger/?did=3016 --~--~---------~--~----~------------~-------~--~----~ Sie erhalten diese Nachricht, weil Sie Mitglied sind von Google Groups-Gruppe "EX-PIXEL". Für das Erstellen von Beiträgen in dieser Gruppe senden Sie eine E-Mail an [email protected] Um sich von dieser Gruppe abzumelden, senden Sie eine E-Mail an [EMAIL PROTECTED] Weitere Optionen finden Sie in dieser Gruppe unter http://groups.google.com/group/ex-pixel?hl=de -~----------~----~----~----~------~----~------~--~---
