Hallo Kathrin,
I> Aber wo steht, dass Bannerwerbung nicht nur dazu dienen muss, auf
> eine andere Seite weiterzuleiten, sondern auch selber ein Werbemittel
> ist????
z.B. auf Seite 60 von Andreas Werners Buch "Site Promotion".
Demnach gelten bei der Verwendung von Bannern folgende
Praemissen:
- Banner vermoegen Awareness und Kaufbereitschaft zu steigern
- Click Through selbst traegt dabei wenig zur Steigerung
der Awareness bei.
Andreas Werner: "Site Promotion : Werbung auf dem
WWW", dpunkt_Verlag, Heidelberg, 1998, ISBN 3-932588-12-6
Andreas Werner bezieht sich dabei auf eine Studie des Internet
Advertising Bureaus von 1997:
Zitat "...Banner-Werbung ist hervorragend zur Markenbildung
geeignet. Es konnte festgestellt werden, dass die durchschnittliche
Awareness der Testgruppe im Vergleich zur Kontrollgruppe
signifikant hoeher lag. Ueber alle zwoelf getesten Marken war eine
Steigerung von fuenf Prozenz zu verzeichnen. Gleichzeitig wurde
festgestellt, dass die ClickThrough nur zu vier Prozent zur
Markenbildung beitraegt."
Viele Gruesse
Matthias Homann
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