Hallo Ralf, hallo Liste!
Meine vollkommen unwissenschaftliche Meinung:
Ein Unternehmen hat Ziele, unabh�ngig davon, ob es im Internet pr�sent ist
oder nicht. Die Ziele �ndern sich nicht durch die Implementierung des
Internets in die Marketing-Aktivit�ten. Viel zu oft wird aber das Internet
als Selbstzweck gesehen, losgel�st von den needs und wants des Kunden. Es
sollte jedoch als das gesehen werden, was es ist: "lediglich" ein INSTRUMENT
(aber DAS Instrument f�r die Zukunft)
Ich sehe also keine speziellen Ziele im Internet-Marketing. Innerhalb der
strategischen Marketing-Planung kann ich nat�rlich wie bisher unterscheiden
strategisch - operational
quantitativ - qualitativ
oder anhand der Zielpyramide von Meffert (Zielhierarchie). Hier kann das
Internet ad�quat zum Einsatz kommen.
Auch im Bereich Zielgruppen sehe ich keine Notwendigkeit f�r neue Ans�tze.
H�chstens unterschiedliche Priorit�ten. In letzter Zeit lese ich immer
h�ufiger Artikel �ber Senioren im Netz. Sicherlich DIE Zielgruppe der
Zukunft. In der Praxis weicht teilweise der Zielgruppen-Ansatz dem
Milieu-Ansatz, aber auch das ist nur alter Wein in neuen Schl�uchen.
Wie immer gilt das "Marketing-in-5-Worten-Prinzip": People buy holes, not
drills!
Das war�s, viel Spa�,
Mark Brenner
> Wer kann mir Ziele und Zielgruppen des Marketing im Internet nennen ? Hat
> hier�ber schon mal jemand etwas gesammelt ?
>
> Vielen Dank im Voraus !
>
> Ralf Abele
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