Hallo Mark,
so ganz kann ich Dir nicht zustimmen, dass das Internet die
bestehenden Ziele nicht veraendert.
> Die Ziele =E4ndern sich nicht durch die Implementierung des
> Internets in die Marketing-Aktivit=E4ten. Viel zu oft wird aber das
> Internet als Selbstzweck gesehen, losgel=F6st von den needs
und
> wants des Kunden.
Es stimmt zwar, dass das Internet oft als Selbstzweck gesehen
wird, und viele Firmen, "geblendet" von Internet / E-Commerce,
vorschnell das Internet nutzen wollen, ohne genau die Ziele und
definiert zu haben und sich ueber Auswirkungen bewusst zu sein.
Allerdings haben die Chancen / Risiken des Internets auch einen
Einfluss auf die bestehenden Ziele bzw. Geschaeftsmodelle
etlicher Firmen (Stichwort Vernetzung, die Moeglichkeit des
direkten Kundenkontakts, etc.)
Oft zitiertes Beispiel, wie das Internet ein Unternehmen grundlegend
veraendert ist z.B. das von Encyclopedia Britannica (kein Anspruch
auf korrekte Schreibweise ;), das frueher dicke Lexikas verkauft
hat und sich nun mehr Richtung Info-Portal entwickelt hat (ein
etwas wissenschaftlichere Beschreibung findet sich in einen
der Harvard Business Manager Hefte).
Oder Stichwort elektronische Marktplaetze im Internet. Viele Firmen
die traditionell ueber Zwischenhaendler verkaufen, stellen momentan
ihre bestehenden Geschaeftsmodelle teilweise in Frage...
Gruss
Matthias
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