Am 18.06.1999 schrieb Till Coenen :
[...]
> Entscheidend ist auch das Umfeld, in dem geschalten wird.
[...]
> m��te das doch auch schon bei niederigeren PIs interessant sein.
[...]
Hallo Till,
womit Du natuerlich grundsaetzlich recht hast. PIs werden
jedoch immer ein wesentliches "Mass der Dinge" in der
Bannerwerbung sein und ich moechte grundsaetzlich sagen,
dass unterhalb von 50 eher 100K die Aussichten ganz
schlecht sind.
Und man darf dabei nicht vergessen, 100K PageImpressions
kommen nicht von alleine, d. h. auch dafuer sind vorab
Investitionen notwendig! Ob die nun in Form von Zeit oder
Geld getaetigt werden, ist dabei eher nebensaechlich.
Investitionen sind ebenfalls notwendig, um das Angebot
ganz grundsaetzlich vermarkten zu koennen. D. h. Werbe-
kunden erwarten, dass wenn sie relativ viel Geld bezahlen
sollen, man ihnen das Angebot in relativ ansprechender
Form unterbreitet. Ein fotokopierter Zettel reicht dafuer
dann wirklich nicht.
Und der Trugschluss, dem sich mancher hingibt ist, dass
man denkt, dann durch Werbeeinnahmen besseren Content
finanzieren zu koennen. Prinzipiell durchaus richtig
ABER guter Content sollte schon zum groessten Teil
vorhanden sein, ehe man an Werbeeinnahmen ueberhaupt
nur denken kann.
Ein Beispiel: http://rp-online.de war bereits anderthalb
Jahre im Netz, ehe sich dort ueberhaupt irgendwer auch
nur naeherungsweise Gedanken darueber gemacht hat,
Einnahmen durch Werbung zu generieren.
Zusammenfassend: Wer glaubt, eine Site hauptsaechlich
durch Werbung refinanzieren zu koennen, hat einen ganz
entscheidenden Fehler in seinem Businessplan.
Auch hierzu ein Beispiel: Ich betreibe http://adguide.de
einen Webkatalog fuer Marketing und Werbung. Es laufen
dort sogar Banner, manche bezahlt, manche getauscht und
manche als Service fuer meine Kunden.
Wenn ich bei dem Projekt ernsthaft eine Refinanzierung
durch Werbung eingeplant haette, dann waere das Projekt
schon nach vier Wochen wieder weg vom Fenster gewesen.
AdGuide.de ist jedoch tatsaechlich eine Demo fuer einen
ganz bestimmten Service, den ich anbiete. Und als Demo
fuer diese Dienstleistung hat es *ziemlich* gut
funktioniert und sich mehr als bezahlt gemacht!
Herzliche Gruesse
Klaus
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