RESUMEN
Se está librando en estos momentos en la Red, una contienda entre
productores de contenido e intermediarios. Google se ha convertido en el
paradigma de la búsqueda en Internet, y la prensa digital le está
pidiendo contrapartidas económicas por la libre indexación de sus
contenidos aun cuando a la vez obtienen beneficios publicitarios gracias
al tráfico que generan hacia ellos los buscadores.
El desarrollo intelectual y cognitivo del hombre está cambiando
aceleradamente por la aparición de la World Wide Web. Está surgiendo un
nuevo modelo económico, político, medioambiental y social basado en la
democratización del acceso a la información y la pérdida de control
sobre la generación y distribución de los contenidos por parte de los
mass media, en el que los buscadores, y especialmente Google, se han
convertido en actores esenciales con sus luces, y sus sombras.
PALABRAS CLAVE
Periódicos digitales, mass media, Google, buscadores, World Wide Web,
desarrollo cognitivo e intelectual, información digital, acceso, cambio
tecnológico
ABSTRACT
Is being waged right now on the Net, a contest between content producers
and intermediaries. Google has become the paradigm of the Internet
search and digital media is asking for financial self-indexing of its
contents, even if at the same time making a profit through advertising
to generate traffic to these search engines.
Cognitive and intellectual development of man is changing rapidly by the
emergence of the World Wide Web. Is a new economic model, political,
environmental and social order for the democratization of access to
information and the loss of control over the generation and distribution
of content by the mass media, in which the search engines, particularly
Google have become key players with its lights and its shadows.
KEYWORDS
Digital newspapers, mass media, Google, search engines, World Wide Web,
cognitive and intellectual development, digital information access,
technological change
--0--
Ayer Enrique Dans publicó en su blog un post especialmente interesante
acerca del pulso que están manteniendo los periódicos digitales con
Google para obtener algún tipo de retorno económico extraordinario por
la libre indexación de los contenidos por parte de los buscadores. Entre
otras cuestiones apuntaba como Google ha democratizado el acceso a la
información y se ha convertido en un "gran disruptor... para aquellos
que antes disfrutaban de privilegios basados en la asimetría" en cuanto
al acceso de información (los mass media)
Reproduzco por su interés el mismo, íntegro, así como la respuesta que
me sugirió:
GOOGLE, ESE VAMPIRO DIGITAL (1)
Les Hinton, CEO de Dow Jones, se despachó a gusto en una conferencia de
PWC calificando a Google de “vampiro digital que chupa la sangre del
negocio de los periódicos” (2). Según el directivo de la editora del
WSJ, los periódicos, al ofrecer sus contenidos gratis en la web,
ofrecieron a Google el sitio perfecto para hincar sus colmillos, una
situación que va a cambiar en breve…
Es, una vez más, la cantinela de aquel que es incapaz de adaptarse a los
nuevos tiempos: echar la culpa de tu caída a aquello que contribuyó a
cambiar el panorama. En este caso, pocas dudas hay de que la
responsabilidad de haber construido una plataforma en la que la
información se mueve con muy escasas barreras corresponde en cierta
medida a Google: antes de Google, los monopolios de la información
estaban rígidamente repartidos, nada se movía de su sitio, y la vida era
sencilla. Después de Google, las cosas son diferentes, y para ellos,
pintan peor. Seguramente, los editores de periódicos desearían volver a
un mundo sin Internet y sin Google, pero esto, qué le vamos a hacer, “no
puede ser y además es imposible”. El aplastante éxito de Google lo
convierte en un “gran disruptor”, le otorga una posición central, y
democratiza el juego hasta tal punto, que a aquellos que antes
disfrutaban de privilegios basados en la asimetría, les cuesta encontrar
su sitio: si no quieres jugar con sus reglas, quédate fuera, pero acepta
las consecuencias de haber elegido la exclusión.
Nada nos obliga a imaginar un futuro sin periódicos ni periodistas. Pero
éstos, como ocurre con todos los negocios, deben aprender a adaptarse al
medio que los rodea, en el que desarrollan su actividad. Google, en este
caso, es una de las fuerzas que han sido capaces de redefinir
determinadas características de dicho medio, y se aprovechará de ellas
tanto como los sistemas de regulación de la economía - las autoridades
anti-monopolio - le permitan hacerlo. Si el sistema de control está bien
planteado, que no siempre ha sido así, Google podrá aprovecharse de ser
una de las fuerzas que han contribuído a redefinir el ecosistema hasta
que su efecto se convierta en un freno a la innovación y en un obstáculo
a la competencia: se le deberá pedir responsabilidades mirando hacia el
futuro, no mirando hacia el pasado. Eres responsable de la innovación y
progreso que puedes prevenir, pero no de aquello que estaba antes que tú
y no supo adaptarse a las nuevas reglas. Como comenté en la charla de
LaRedInnova, el organismo puede intentar adaptarse, pero es absurdo que
intente cambiar el funcionamiento del entorno. El entorno es terco y no
cambia, ni con tonterías como la iniciativa holandesa (3).
8# Francisco | 27-6-2009 a las 17:57
Curiosa reflexión. Me deja pensativo. Sí, y no. Todo tiene su cara y su
cruz. Google no es el único que ha contribuido a democratizar la
información ni la World Wide Web pero sí el que más notoriedad ha
adquirido verbigracia de sus espectaculares tecnologías y de su
particular “enfoque” de la Red que está redefiniendo sociedades y
nuestro querido Mundo (y más que lo va a redefinir, cuando llegue la
traducción automática en tiempo real y cuando a través del móvil Google
Translator, por ejemplo, permita entenderse a dos interlocutores de
diferentes lenguas de manera simultánea. Ese día, se comenzará a
reescribir la Historia de la Humanidad y el desarrollo económico,
político y social. De hecho, ya se está reescribiendo. Y cuando llegue
la Realidad Aumentada a nuestros móviles, más).
El asunto es complejo y particularmente me intriga sobremanera por donde
va a ir el futuro.
Google es el perfecto negocio basado en la Larga Cola. Costes de
desarrollo, producción y mantenimiento que tienden a cero, producto (la
información) demanda y uso que tiende a infinito, con un coste que
tiende igualmente a cero para el Buscador.
Lo de Google es una filantropía totalmente interesada por la Red, y por
el desarrollo social, económico e intelectual humano, por expresarlo de
alguna forma. Trasciende todo aquello que estamos acostumbrados a oir,
pensar, o imaginar hasta ahora sobre nuestro modelo de Humanidad.
Google representa una doble moral. Es el sueño de Adam Smith y de los
padres de la moderna Biblioteconomía y Documentación, Paul Otlet y Henry
La Fontaine. Es lo más cerca que estará nunca la Humanidad de producir
algo que transciende la visión limitada que tenían en aquel entonces
pero cuyos beneficios ya intuían, el Catálogo Bibliográfico Universal.
La información es PODER. Y la palabra “poder” tiene muchas acepciones.
La existencia de Google, y en general, de cualquier otro buscador,
implica una serie de sombras y arroja una serie de luces.
De momento es lo que hay. Lo dicho, me intriga sobremanera cómo se
llegará a un punto de equilibrio entre productores, intermediarios y
ciudadanos. En cierta manera estamos en el mismo punto en el que nos
encontrabamos hace 8 años. En una crisis social, ecónomica, tecnológica,
y lo más curioso, medioambiental, que no tiene precedentes en la
Historia. El mundo y las sociedades, de la mano de la tecnología, se
están redefiniendo a una velocidad que nunca habríamos podido soñar.
¿Por donde saldrá todo esto?
Ni idea. No tengo la respuesta. Habrá que observar. Vivimos tiempos
interesantes.
REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
1. DANS, Enrique. Google, ese vampiro digital [en línea]. El blog de
Enrique Dans. 27 jun. 2009.
<http://www.enriquedans.com/2009/06/google-ese-vampiro-digital.html#comments>
[Consulta: 28 jun. 2009]
2. FLAMM, Matthew. WSJ publisher calls Google ‘digital vampire’ [en
línea]. Crain´s New York Business. 24 jun. 2009
<http://www.crainsnewyork.com/article/20090624/FREE/906249985>
[Consulta: 28 jun. 2009]
3. SILK, Christie. Netherlands: Media Minister unenthusiastic about
Internet tax to help newspapers [en línea] 25 jun. 2009
<http://www.editorsweblog.org/newspaper/2009/06/netherlands_media_media_unenthusiastic_a.php>
[Consulta: 28 jun. 2009]
Francisco Tosete Herranz
Miembro de Thinkepi
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Los archivos de IWETEL pueden ser consultados en:
http://listserv.rediris.es/archives/iwetel.html
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