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Primera gran batalla por la distribución del libro digital
Santillana, Planeta y Mondadori crean la primera plataforma editorial para
negociar derechos del 'e-book' - Varios agentes literarios colaboran en la
iniciativa
ROSA MORA / CARLES GELI - Barcelona - 03/07/2009
Hay crisis, no hay mercado aún y tampoco existe un dispositivo de lectura
estándar, pero los editores españoles ya se han puesto en marcha. Tres grandes
grupos, Planeta, Santillana y Random House Mondadori, han empezado a trabajar
con los agentes literarios para negociar y distribuir los derechos de los
libros digitales, los e-books. No saben cuándo se producirá el gran salto,
piensan que será más una evolución que una revolución, pero quieren estar ahí
aunque aún no sea negocio. Paralelamente ha surgido otro proyecto, un poco más
avanzado, encabezado por el actual presidente de Spanair y ex vicepresidente
económico del FC Barcelona, Ferran Soriano, junto al editor catalán Ernest
Folch, de Grup Cultura 03, la editorial Vicens Vives y la cooperativa cultural
Abacus. Proliferan, pues, iniciativas y alianzas.
La plataforma de los tres grandes grupos y los agentes han llegado ya a
acuerdos, aunque aún no los han firmado. Quieren que los e-books se
comercialicen a través de las librerías, mediante códigos de descarga. Alicia
González, de la Asociación de Agencias Literarias (ADAL), explica: "Nosotros
manejaremos los derechos de los autores, pero no pasaremos por encima de los
editores. Trabajamos con ellos". Así, tienen previsto dar los derechos
electrónicos de cada título a la editorial que lo tenga en papel. "Difícilmente
contrataríamos un libro para imprimirlo en papel si los derechos electrónicos
van a parar a otro editor", afirma Francisco Cuadrado, responsable de Ediciones
Generales del grupo Santillana.
Los derechos de autor serán más altos para los e-books: entre el 25% y el 40%
frente a una media del 10% del papel, cuyo precio de venta al público es mayor.
"El autor debe ganar lo mismo con el libro impreso que con el e-book", afirma
Riccardo Cavallero, hasta fin de año consejero-delegado de Random House
Mondadori y recién nombrado director general de la italiana Mondadori.
Los editores y agentes son prudentes. Los primeros ya han empezado a
digitalizar sus libros, una operación costosa y previa a su formato para
descarga, fase esta última que oscila entre los 150 y los 200 euros por título.
Los segundos firmarán contrato por contrato y, de momento, por periodos cortos
de tiempo. La venta de e-books en librerías parece ser una condición
imprescindible. "Rechazamos cualquier experimento que pueda perjudicar al
librero", asegura el agente Guillermo Schavelzon.
El negocio hoy por hoy está en el papel y para ello se necesitan librerías
fuertes. Jesús Badenes, director general de la División de Librerías del Grupo
Planeta, tiene todos los números en la cabeza. "En Estados Unidos, uno de los
países más avanzados, la venta de e-books sólo representa el 0,6% del mercado;
en Reino Unido, el 0,1%. En Francia, durante las pasadas navidades hubo una
gran campaña de promoción del dispositivo de lectura Sony Reader. Se vendieron
6.000 y desde entonces sólo se han bajado 15.000 e-books". El gran cambio
llegará con "los nuevos digitalizados", según Badenes: los alumnos que estudien
on line. "Se empezará por la enseñanza, cuando se sustituya el pupitre por un
ordenador. "Tenemos que ofrecer libros digitales a los cibernautas que se
interesen por ellos; debemos crear una oferta antes de que haya demanda porque
si no encuentran lo que quieren, lo piratearán", dice Javier Martín, de la
Agencia Literaria Carmen Balcells.
Balcells no está en el grupo de trabajo de editores y agentes. "Firmamos un
acuerdo con el portal Leer-e hace un año y medio. En su portal hay un apartado,
Palabras Mayores, dedicado a nuestros libros, donde hay ya 20 o 30 disponibles,
y hemos contratado 100. Ellos se encargan de la digitalización", cuenta Martín.
Planeta, Random House y Santillana están convencidos de que en seis meses, para
Navidad, puede haber noticias y sorpresas. Por ejemplo, que algún centro
comercial empiece a vender a lo grande dispositivos de lectura.
Frente a la plataforma tripartita está 36-L, el proyecto que lideran Soriano y
Folch. La nueva empresa pretende convertirse en una gran distribuidora de
libros digitales tanto en castellano como catalán para España y Latinoamérica y
para todos los operadores del mercado: librerías, grandes centros
comerciales... Además, contarán con tienda virtual propia. Para hacer posible
todo ello se han aliado con Vicens Vives y con la cooperativa Abacus (25
centros en Cataluña y Valencia). Con una inversión inicial de dos millones de
euros, 36-L pretende posicionarse ofreciendo una distribución de autores sin
exclusividad, contrariamente a lo que baraja la plataforma de los tres grandes
grupos. Además, para Navidad tienen previsto comercializar, a través de las
tiendas Abacus, 5.000 lectores electrónicos de diseño propio lanzados a partir
de una ambiciosa oferta que, afirman, "revolucionará el mercado del e-book". En
octubre podría ser el estallido."Si hay demanda sin oferta, llegará la
piratería", dicen en la Agencia Balcells
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Los archivos de IWETEL pueden ser consultados en:
http://listserv.rediris.es/archives/iwetel.html
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