¿Periódicos con fecha de caducidad? http://www.expansion.com/2010/11/01/opinion/tribunas/1288643644.html
01.11.2010 Javier Montalvo *0*<http://www.expansion.com/2010/11/01/opinion/tribunas/1288643644.html#comentarios> Una macroencuesta sobre medios de comunicación, organizada el pasado octubre en una treintena de ciudades estadounidenses, entre cerca de 2.200 personas, revela que el 55% de los norteamericanos cree que los periódicos desaparecerán en diez años. En la encuesta, realizada por la consultora Harris Interactive para la web de información financiera 24/7 Wall St, dos tercios de ellos reconocen, sin embargo, que se informan por los periódicos y las cadenas locales de televisión. No es el primer estudio que sitúa en el entorno de 2020 la muerte de la prensa escrita, como negocio, en el mercado estadounidense y en los grandes escenarios europeos. Incluso algunos informes no patrocinados por medios online, como éste, coinciden, año arriba, año abajo, en este pronóstico. En esta misma encuesta, en una aparente contradicción, el 81% de los estadounidenses consideran que “siempre habrá necesidad” de la existencia de medios de comunicación escritos. ¿Creen que van a desaparecer pero son conscientes de su necesidad para la sociedad?. La contradicción no tiene por qué ser tal. De hecho, se fundamenta en una realidad: el 33% de los mayores de 55 años dicen leer prensa online frecuentemente, frente al 65% de lectores online entre los 18 y 34 años. Pero debajo de esta realidad subyace otra, no menos importante: la falta de confianza de los ciudadanos en el futuro de la industria de los medios de comunicación, que empieza a reflejarse en consistentes caídas de difusión, en la práctica totalidad de países desarrollados. No sólo la industria de la prensa sufre su propia crisis. En unas declaraciones a la web Poynter.org, el consejero delegado de la agencia de noticias Associated Press, Tom Curley asegura que los ingresos que generan los periódicos han caído en un tercio desde 2008, hasta los 140 millones de dólares, y apenas representa un 20% de la facturación total del grupo. De hecho, Curley prevé que los ingresos que aporta la prensa seguirán cayendo a razón de entre 5 y 7 millones de dólares al año, para terminar confesando que ésta es una línea no rentable para la agencia, que tienen que compensar las pérdidas que le genera con otras actividades. Pese a estas advertencias, los editores se muestran optimistas cuando se les pregunta por el futuro de las empresas que dirigen, y parecen seguir confiando en que Internet resolverá sus problemas. Así, según el barómetro anual de la Asociación Mundial de Periódicos (WAN, por sus siglas en inglés), con encuestas a 520 editores de medios escritos, la mitad de los ingresos de sus cabeceras procederán en 2020 del negocio digital. De hacerse realidad, esta previsión constituirá un salto muy importante en la próxima década, ya que Internet reporta actualmente de promedio a la prensa tradicional un 14% de sus ingresos. Lo que no explica esta encuesta es sobre qué volumen total de negocio representará Internet el 50% de los ingresos de los medios. Y este sigue siendo el gran problema de los editores. Cómo monetizar la publicación de información de calidad en la red de redes. Y es lo que pone en peligro el futuro de la industria de los medios, en el sentido de organización periodística, en cualquiera de sus variantes. En un momento de profunda crisis económica, la debilidad de los medios de comunicación es el caldo de cultivo ideal para el resurgimiento de la propaganda. Como en todas las revoluciones, hay quien convierte la crisis en oportunidad. En unas recientes declaraciones al diario El País, el director del semanario alemán Die Zeit, Giovanni di Lorenzo, explica cómo con historias periodísticas de calidad, profundas y versadas, ha logrado aumentar la facturación del periódico un 70% en los últimos tres años, en plena crisis, con un incremento de difusión 60% hasta el medio millón de copias semanales. ¡En papel!. Dice Di Lorenzo que su tarea ha consistido en investigar qué pedían los lectores. Y en trabajar. Saludos -- Teresa Silió [email protected] ---------------------------------------------------- Los archivos de IWETEL pueden ser consultados en: http://listserv.rediris.es/archives/iwetel.html ----------------------------------------------------
