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Sa. 29.03.08, 19h
SUBOTRON electric MEETING : InGame Advertising*
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Museumsquartier / quartier21 / Raum D / electric avenue, 1070 Wien*
Eintritt frei !
http://subotron.com/635-sa-290308-subotron-electric-meeting-ingame-advertising/
<http://subotron.com/631-sa-230208-subotron-electric-meeting-gluecksspiel/>
*DI Dr. Eberhard Duerrschmid* (CEO greentube)
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InGame Advertising in der Praxis*
InGame Advertising - also Werbung in Computerspielen und virtuellen
Welten - ist ein neuer und schnell wachsender
Bereich des Online-Marketing. Durch die rasante Verbreiterung
inbesonders der digitalen Medienchannels wird es für
die Werbetreibenden immer schwieriger, Zielgruppen effizient
anzusprechen. Abnehmende TV-Nutzung und gleichzeitig
steigender Konsum interaktiver Formate machen inbesonders Online-Spiele
zum idealen Umfeld zur Platzierung von
Werbebotschaften in einem emotionalisierenden Umfeld.
Am Beispiel des Erfolgsprojektes "Ski Challenge" von Greentube werden
Projektstrukturen, Verbreitungswege und
Geschaeftsmodelle erlaeutert, die nun bereits in der vierten Saison
erfolgreich umgesetzt werden und damit
internationale Maßstaebe gesetzt haben.
* Mag. Dr. Jens Woelke & Mag. Bernhard Breidler*
* Auf Bande, Trikot, und .......
Die Wahrnehmung und Wirkung von InGame-Advertising*
Werbewirkungsstudien untersuchen Werbeeffekte nahezu ausschließlich
unter der Bedingung bewusster und
aufmerksamer Wahrnehmung. Dies ist mitunter auf den gegenwaertigen
Aufmerksamkeitsmarkt zurueckzufuehren.
Die Omnipraesenz der Werbung ist schon zur Selbstverstaendlichkeit
geworden. Sogar die Techniken der Werbung
sind auf Aufmerksamkeitsschaffung ausgelegt, sei es durch die emotionale
Aufladung von Produkten oder durch die
Äesthetisierung von Werbeformen. Dabei wird jedoch die Tatsache
uebersehen, dass es zu einer Aufmerksamkeitsverknappung
kommt, je mehr versucht wird, Aufmerksamkeit zu erzeugen. Somit muss
eine aufmerksame Werberezeption nicht unbedingt
zu den gewuenschten Werbeeffekten fuehren.
Medienangebote wie Computerspiele können mit unterschiedlichem
Involvement, vor allem unterschiedlicher Intensitaet,
Konzentration und Empathie, rezipiert werden. Beachtet man solch
unterschiedliche Nutzung sowohl methodisch als auch
in den Forschungsdesigns, lassen sich Wirkungspotentiale auch bei
impliziter, d.h wenig aufmerksamer und fluechtiger
Wahrnehmung von Werbeangeboten feststellen, etwa in Experimenten zum
impliziten Gedaechtnis. Auch nebenbei
wahrgenommene Informationen werden verarbeitet, im Gedaechtnis
gespeichert und koennen Urteilsprozesse anleiten,
die nicht auf einem Erfahrungshintergrund basieren, da sie dem
Bewusstsein nicht zugaenglich sind. Welche Chancen
und Risiken mit solcher Art von Wahrnehmung verbunden sind, welche
Medienangebote vor allem zu eher fluechtiger
Wahrnehmung fuehren und wo die Grenzen von Einflussnahme liegen, wird am
Beispiel einer Untersuchung zur
ORF-Ski-Challenge und Befunden aus anderen Studien der Autoren gezeigt.
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Vorschau :
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** Freitags ***04., 11., 18., 25.04.08***, jeweils 16:00 -- 18:00 :
SUBOTRON social meetings :* **custom built interfaces***
http://subotron.com/636-subotron-social-meetings-custom-built-interfaces/
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Samstags 05., 12., 19., 26.Arpil 08, jeweils 13:00 -- 18:00 : SUBOTRON
social meetings : **Arcade building*
http://subotron.com/652-subotron-social-meetings-arcade-building/
*Fr. 11.04.08, 19h : SUBOTRON social meeting : 8bit sound//*
http://subotron.com/653-subotron-social-meeting-8bit-sound/
*Sa. 26.04.08, 19h : SUBOTRON electric MEETING : Computerspielästhetik
und Computerspielräume *
***http://subotron.com/639-sa-260408-subotron-electric-meeting-computerspielaesthetik-und-computerspielraeume/***
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*Sa. 17.05.08, 19h : SUBOTRON electric MEETING : **Sammeln und Spielen
für die Forschung*
*http://subotron.com/644-sa-170508-subotron-electric-meeting-sammeln-und-spielen-fuer-die-forschung/
<http://subotron.com/639-sa-260408-subotron-electric-meeting-computerspielaesthetik-und-computerspielraeume/>
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Sa. 24.05.08, 19h : SUBOTRON social meeting : 8bit visuals//*
tba.
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03.04. - 10.06.08, 10-20h : Resist, she said : exhibition by subotron
artist in residence sister0 @ AIR-Base, MQ*
http://subotron.com/666-resist-she-said/
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*Die Vortragsreihe wird gefördert durch die Kulturabteilung der Stadt Wien.
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