IIIHIMsight ed. 8 April 2007
HIMailinglist : [EMAIL PROTECTED]
HIMtv
Pernahkah anda merasa adanya keganjilan mengapa presenter berita Metro Hari
Ini MetroTV nyaris setiap hari digawangi oleh kaum wanita ? Jarang sekali
anchor pria yang dimunculkan dalam program unggulan stasiun televise berita
tersebut di jam sore hari. Pastilah alasan umum yang mungkin terlontar dari
kebanyakan pemirsa : mereka enak dilihat. Apalagi kategori pemirsa tentang
berita kebanyakan dari kaum adam, sedangkan untuk kalangan perempuan tak pelak
program infotainment yang dibidik.
Bukan, penulis bukan hendak membandingkan antara program berita dengan
program infotainment. Kali ini penulis lebih tertarik dengan konsep duet
penyiar dalam program berita, terutama untuk jam tayang sore hari ini. TransTV
dan Trans-7 menghadirkan kembali konsep awal yang pernah dilakukan oleh RCTI
lewat Seputar Indonesia maupun Liputan6 Petang dengan memakai 2 penyiar untuk
saling ping pong berita. Berita pertama dibacakan oleh penyiar laki-laki,
berita kedua oleh presenter wanita, dan seterusnya secara bergantian.
Hal ini tampaknya untuk mengakomodir tentang good looking seperti apa yang
ingin dilihat pemirsa. Namun entah untuk menghemat ongkos produksi atau
menghindari salahsatu presenter berhalangan, maka lambat laun konsep 2 penyiar
mulai tergeser. Metro Hari Ini melakukannya dengan cara shift, setengah jam
untuk penyiar pertama, setengah jam lagi untuk penyiar kedua.
Tentang Reportase TransTV bukannya penulis tidak setuju dengan konsep
investigasi yang ditawarkan, namun setelah kasus bakso tikus dan formalin
tampaknya belum ada lagi topik yang cukup menggedor kesadaran para pemirsa. Dan
uniknya, TransTV cukup sukses juga menampilkan softnews di Reportase edisi
akhir pekan, terutama tentang liputan feature & human interest ( meski
sebenarnya menurut penulis, konsep yang bagus ini terbentur pada keterbatasan
materi sehingga ada beberapa tema yang diulang melulu ), tapi kok jadi tidak
ada beda yang signifikan antara eksklusifitas format Reportase dengan program
seperti Sisi Lain, Good Morning, Jelang Siang, maupun Jelajah.
Beberapa pemberitaan di televisi mengenai kasus lumpur, banjir, longsor,
gempa bumi, dan bencana alam lainnya pun belakangan ini tidak membangkitkan
kepedulian yang cukup bagi kita saudara sebangsa setanah air untuk lebih
bersimpati kepada para korban. Seolah itu dianggap biasa saja dan kejadiannya
seakan terjadi di luar sana yang bukan kewajiban kita untuk peduli. Tampaknya
media massa tengah kehilangan gregetnya untuk menebar empati pada sesama anak
bangsa.
Ps : mungkin ada yang punya komentar tentang gaya pemberitaan di media massa,
khususnya program televise tentang kasus IPDN ?
HIMarketing
Setiap akhir pekan, beberapa hypermarket saling tarung program adu murah adu
diskon. Banting harga setiap minggu bukan lagi dianggap sebagai kegiatan
promosi sesekali, tetapi sudah menjadi keharusan. Meski demikian tokh kalangan
pengusaha minimarket tidak begitu jor-joran untuk ikut-ikutan seperti itu.
Setidaknya ini dilihat dari program promosi Indomaret dan Alfamart yang
belakangan ini tengah mengadakan program undian. Mengapa undian ?
Dengan undian, iming2 hadiah tampaknya masih ampuh untuk merayu pembeli untuk
datang dan berbelanja dengan persyaratan minimum yang tidak memberatkan
konsumen. Kalau di hypermarket, umumnya minimal Rp 100.000,- baru bisa dapat
kupon plus ada bonus kupon bila menggunakan kartu kredit yang berpartisipasi;
sedangkan di minimarket dengan hanya Rp 25.000,- saja bisa dapat banyak kupon
karena didukung oleh para sponsor yang ikut nebeng promosi. Biasanya pula
minimarket mengenakan 2 jenis hadiah : hadiah yang diundi secara nasional dan
hadiah yang disediakan per toko.
Dengan undian juga sebenarnya pengelola minimarket dapat melihat trend
belanja konsumen tersebut juga seperti apa, terutama untuk minimarket yang
mengenakan kartu anggota yang pastinya mendapat fasilitas lebih. Dulu Makro
mengenakan kartu keanggotaan untuk membatasi pembeli yang sebenarnya lebih
kepada focus pada segmentasi pasar pembelinya yakni dari kalangan penjual
grosir, namun gara2 banyak hypermarket yang membebaskan keanggotaan layaknya
seperti supermarket, jadi dech Makro musti membuka diri memperluas konsumennya.
Namun undian dengan cara memakai kupon sebenarnya riskan dilakukan mengingat
banyak penipuan sekarang yang bisa-bisanya melampirkan surat pemberitahuan
pemenang dengan kupon asli yang telah kita isi sendiri. Aneh ?!
HIMedia
Media surat kabar bukan hanya sebagai pengantar berita dan memperluas wawasan
bagi para pembacanya, namun juga sarana penyebaran iklan yang relative efektif.
Tidak seperti iklan di televisi yang untuk dapat memahami isinya perlu
diulang-ulang terus dan ini tentu memakan biaya yang tidak sedikit bagi para
pemasang iklan.
Media cetak menyikapi hal ini dengan mengadakan inovasi content, terutama
pada kedekatan antara produk yang dibaca dengan tema artikel. Maka muncullah
lembar tematik, maksudnya ada beberapa halaman khusus di surat kabar yang
diposisikan untuk mendukung produk yang hendak diiklankan lebih efektif kepada
pembaca yang dituju.
Semisal untuk tema perumahan, iklan2 yang ditawarkan bisa beragam mulai dari
bahan bangunan, interior/eksterior, fengshui lokasi, apartemen, agen property,
sampai KPR perbankan. Untuk tema perkawinan saja melibatkan banyak pihak, dari
urusan tempat resepsi, catering, gaun, event organizer, cinderamata, sampai
wisata bulan madu.
Pihak media televisi juga tidak mau kalah dalam menyediakan kapling khusus
bagi pemasang iklan yang ingin profil produknya ditampilkan secara serius dan
bukan ditaruh dalam jeda sinetron semata ( maka umumnya program2 tersebut
diplot setelah tayangan berita ), sebagai contoh : MetroTV memasang
Advertorial, RCTI punya Profil Niaga, dan SCTV memiliki Usaha Anda.
Biasanya slot khusus tersebut diminati untuk tema launching produk baru atau
kegiatan social perusahaan di lingkungan masyarakat.
HIMoments this week :
The real thing ( Bobby Caldwell )
HIMtertainmentSound is provided by :
Retromantic of HardrockFM87.6
Rhytym of love of MustangFM88
Monday Back2back, Wednesday Slow Machine, & Sunday Club 80s of KISFM95.1
One Love of JAKFM101
HIMsight | HIMpersada10 | HIMoments
HIMfs : [EMAIL PROTECTED] | HIMblog! :
http://himfiles.blogs.friendster.com
HIMym : jukeboxlist | HIMailinglist : [EMAIL PROTECTED]
---------------------------------
Real people. Real questions. Real answers. Share what you know.
