[mm-ugm] MM UGM ganti tagline - what behind it?

Mon, 03 Oct 2005 22:12:01 -0700

Rekan alumni (mau ikutan berkomentar ria nih),  yg saya dengar-dengar sih, credo quality is our tradition , sesuai degan perkembangan jaman sudah lama juga dipertanyakan khususnya perihal terms quality itu sendiri misalnya  what kind of quality are we talking about?, kualitas rendah, sedang, excellent?. dll, jadi kurang jelas, dan tidak fokus lagi dan malah kurang bermakna lagi.  Hal ini barangkali karena arti dan makna kata quality itu sudah sendiri sudah banyak semakin luntur (down graded) dari arti aslinya.
 
Buktinya sekolah-sekolah bisnis yg baru muncul, sekolah bisnis selevel ruko, begitu entengnya mengiklankan diri sebagai penghasil lulusan yang 'ber-quality.. dengan semboyan excellence quality.  Jadi untuk sebagian orang (termasuk saya) mungkin kata quality become a big questions and even meaningless. Mau contoh lagi? buktinya di milis kita ini kata quality malah sudah semakin sering diplesetkan dengan quantity, jadi even kita-kita ini sebagai alumni secara tersirat sudah kurang yakin dengan credo tsb (I might be wrong).  Dalam berbagai kesempatan, termasuk juga dalam kuliah-kuliah dan diskusi informal, representasi credo ini sudah sering juga disinggung, hati dan batin kita sudah semakin tidak bergetar lagi mendengar tag line tsb (used to be right?)
 
Nah dari fenomena, masukan-masukan tsblah barangkali yg melatarbelakangi perubahan tagline tsb, meminjam istilahnya bpk Rhenal Kasali, it is time to change.. .. we got to do that guys... (timingnya barangkali juga disesuaikan dengan perubahan pengelola MM. dan tahun ajaran baru ..mungkin lho, ntar kita bisa tanya sama pak Hargo)
 
Quality is our tradition vs tradition of quality.  - what is the difference?
Pemahaman pribadi saya, tag line pertama penekannnya adalah pada kata-kata quality.  Pada awalnya, MMUGM dengan bangga menyatakan diri sebagai sekolah bisnis yg berkualitas (dan tentunya lulusannya juga) hanya sayangnya seusai penjelasasn diatas, kata quality itu dewasa ini sudah semakin tidak bermakna lagi. yang menjadikan the whole message dari tagline tsb menjadi kurang bermakna lagi karena kurang jelas kualitas apa yg dimaksudkan sebagai tradisinya.
 
Dan untuk tagline kedua tradition of quality... penekannya adalah pada kata tradition, jadi tradisi untuk menghasilkan lulusan yg berkualitas itulah yg tetap dan harus di pertahankan dan dibanggakan. 
 
Dimana inti sari bedanya? (so what is the big deal?)
Dalam hidup ini, (terlepas dari suku & bangsa manapun kita berasal) kita diwarisi tradisi-tradisi oleh orang tua/leluhur, ada yg baik dan mungkin ada juga yg sudah kurang applicable sesuai sikon saat ini (malah juga ada yg bertentangan dengan agama). Nah tradisi-tradisi yg baik itulah yang perlu kita pertahankan (malah sering menjadi kebanggaan tertentu).   Dalam konteks ini, maka TRADISI yg berkualitas (baca : pengelolaan yg berkualitas, menghasilkan lulusan yg berkualitas) itu lah yg harus dipertahankan oleh MM UGM karena sudah merupakan tradisi sejak dari awal berdirinya... we got to make sure that we will always adopt that tradition.. dan itulah kebanggaan kita, kebanggaan sebagai suatu institusi yg sudah mapan dan kenyang makan asam-garam dunia pendidikan.. saya bangga menjadi lulusan sebuah sekolah bisnis yang mempunyai tradisi yg kuat dalam kualitas (sudah turun temurun). Dan biasanya kalau sesuatu itu sudah menjadi tradisi, hal itu sudah embeded (baca mendarah daging) bagi setiap orang yg terlibat dlam institusi tsb.... menurut saya itulah makna yg terdalam dari perubahan tagline tsb.  I might be wrong karena belum sempat juga nyanya sama sumbernya (pengelola MM), tapi at least dari terminologi kata-katanya, itulah yg dapat saya tangkap.  Mungkin ada baiknya juga ya pengelola mau sedikit cerita perihal perubahan tag line bagi para alumninya...  atau mungkin juga sudah?
 
Mengapa tidak pilih tag line yg lain yg mungkin lebih baik/enak/canggih gitu?  kok kesannya sekedar  permainan kata-kata dan miskin ide gitu?  I don't know, saya yakin sudah banyak juga ide & masukan semboyan-semboyan yg masuk ke pengelola, tapi kalau saya disuruh milih satu diantara dua tagline tsb ..  tag line yg baru ini untuk saya pribadi jauh lebih bermakna (dan inspiring) karena kita diajak untuk mempunyai dan bangga mempunyai tradisi yag baik tsb.
 
salam - risto

Yudi Rizka <[EMAIL PROTECTED]> wrote:
Saya selalu setuju untuk suatu niatan yang baik. Mudah-mudahan akan terbukti.
 
Tapi, suatu predikat yang baik, biasanya diberikan oleh pelanggan karena memang terbukti dan sudah merasakannya turun temurun. Makanya voice of customer adalah hal yang paling penting dalam melakukan inisiatif management dengan menagement tools apapun. Yang jadi pertanyaan adalah: Apakah itu quotes didapat dari survey pelanggan (mahasiswa, alumni, dan penerima kerja), ataukan dibuat sendiri??
 
Cheers

 
On 10/3/05, Sumardy Ma <[EMAIL PROTECTED]> wrote:
Salam Marketer
 
saya masih penasaran dengan iklan MM UGM beberapa waktu terakhir, sebelumnya kita mengetahui MM UGM sangat kental dengan slogannya Quantity.. opppsss maksud saya Quality is Our Tradition
 
dan sekarang sepertinya dirubah menjadi A Tradition of Quality
 
menarik juga melihat perubahan ini, biasanya perubahan tagline menggambarkan perubahan promise dari sang pemilik merek sekaligus perubahan semua marketing activities nya alias perubahan perilaku di internal policy juga
 
saya ndak tahu apakah seperti ini atau hanya sekedar permainan kata-kata saja
 
any comments?
 
Salam Marketer
 
sumarketer


"Control Your Destiny or Some One Else Will"

Yahoo! for Good
Click here to donate to the Hurricane Katrina relief effort.

Tiap bulan akan dimuat pesan ber-subject "Forum MM-UGM" yang berisikan penjelasan mengenai Forum MM-UGM ini.
*** QUANTITY (Oops. We meant QUALITY) IS OUR TRADITION ***



SPONSORED LINKS
Undergraduate business schools Business school essay Business school and education
Top business schools Best business schools Business school minnesota

YAHOO! GROUPS LINKS



Yahoo! for Good
Click here to donate to the Hurricane Katrina relief effort.

Tiap bulan akan dimuat pesan ber-subject "Forum MM-UGM" yang berisikan penjelasan mengenai Forum MM-UGM ini.
*** QUANTITY (Oops. We meant QUALITY) IS OUR TRADITION ***



SPONSORED LINKS
Undergraduate business schools Business school essay Business school and education
Top business schools Best business schools Business school minnesota

YAHOO! GROUPS LINKS



Kirim email ke