Bonjour à tous,
Jeudi nous avons parlé de réseaux sociaux et sommes arrivés à la
conclusion de commencer par se concentrer sur Facebook, Twitter et
YouTube. Certains ont exprimé leur ignorance des réseaux ou de certains,
et d'autres se sont portés volontaires pour en animer un ou plusieurs.
Je voudrais ici faire un point sur ce que j'ai appris en y publiant et
en participant au groupe de communication pour Firefox OS pour laquelle
je me suis forcé à en fréquenter de nouveaux, et à m’intéresser au
secteur et pas juste à Twitter.
Dans ce premier post, je vais m'intéresser aux chiffres sur les réseaux.
Si vous n'êtes pas intéressé, vous êtes prévenu.
Pour se renseigner, le Blog du modérateur
http://www.blogdumoderateur.com/ est une bonne ressource pour
l'actualité et les chiffres sur les réseaux sociaux.
Déjà, sachez que 59 pourcents de ceux qui partagent un article *n'ont
même pas cliqué sur le lien*
http://www.blogdumoderateur.com/partage-article-clic-lien/
Selon Emarketer/Médiamétrie au 4ᵉ trimestre 2015, les réseaux sociaux
*les plus utilisés en France selon l'âge* des internautes
http://www.blogdumoderateur.com/reseaux-sociaux-france-2015/
Les réseaux sociaux les plus utilisés en France sont :
* Facebook, utilisé par 62,9% des internautes français
* Google+ (21,6%)
* Copains d’avant (19,6%)
* Twitter (18,3%)
* LinkedIn (14,6%)
Chez les jeunes (15-24 ans), Snapchat est très populaire, tout comme
Twitter, Google+ et Instagram. Médiamétrie estime que près d’un jeune
sur deux envoie des snaps régulièrement. Chez les 25-34 ans, Snapchat
n’apparaît pas dans le top 5. Copains d’avant est encore très
populaire chez les 25 ans et plus, LinkedIn est relativement bien
placé chez les 25-49 ans. On observe peu de différences entre les
hommes et les femmes (les femmes préfèrent Facebook, les hommes
utilisent davantage Google+, Twitter et LinkedIn).
L'article présente aussi la fréquence d’accès aux réseaux sociaux en France.
Harris Interactive (déc. 2015-janv. 2016) interroge tous les ans des 15
ans et + pour connaître les *plateformes incontournables pour ses
cibles*
http://harris-interactive.fr/newsfeeds/social-life-2016-barometre-annuel-des-usages-des-reseaux-sociaux-en-france/
Si ce paysage social reste dominé par trois leaders historiques
(Facebook en tête, avec 57% d’internautes de 15 ans et plus actifs ;
suivis de Youtube, 25% et Google +, 20%), d’autres acteurs, de plus en
plus nombreux, fragmentent le marché, car associés à des parts
d’utilisateurs actifs plus réduites (de 16% à 11% pour Twitter,
Snapchat et Instagram par exemple). L’étude souligne également la
percée remarquable de Pinterest, dont l’audience a été pratiquement
doublée en un an (7% début 2016).
Autant de plateformes que de cibles potentielles à qui s’adresser :
une audience plus féminine sur Instagram (63% de femmes), plus jeune
sur Snapchat (71% de 15-24 ans), plus masculine sur LinkedIn (62%
d’hommes) ou plus âgée sur Google + (36% de 50 ans)
*Voir l'infographie* de synthèse des résultats sur les 8 plateformes.
Une étude de comScore publiée fin mars s'intéresse aux *tendances 2016*
aux États-Unis, mais peut aider à comprendre la sociologie de chacun
d'entre eux : composition démographique, temps passé, temps passé par
rapport aux autres pratiques numériques.
http://www.blogdumoderateur.com/etat-des-lieux-reseaux-sociaux-2016/
Naytev en avril démontre que *Facebook représente la quasi totalité des
partages sociaux*, et que les autres se partagent les miettes. Facebook
est quasiment le seul d’entre eux qui participe à la viralité du
contenu. Facebook représente à lui seul 92% des partages sociaux.
Étonnamment, c’est Google+ qui arrive en seconde position, devant
Twitter et Pinterest. LinkedIn est bon dernier.
http://www.blogdumoderateur.com/facebook-domine-partages-sociaux/
Toujours en avril, NiemanLab montre que *Twitter* a une vraie influence
dans la propagation de l’information, mais ce *n’est pas un apporteur de
trafic* http://www.blogdumoderateur.com/etude-twitter-trafic/
Pour toucher plus de monde, Parse.ly rappelle qu’il n’y a pas de
recettes miracles. Il faut créer du contenu de qualité, engageant, et
conversationnel. Ces contenus conversationnels, et les breaking news
sont les deux types de contenus qui fonctionnent le mieux.
L’information vient de Twitter, elle est sur Twitter, mais les
visiteurs viennent d’autres canaux. Notons que cette étude s’intéresse
aux médias, mais que ce sont eux qui ont le contenu le plus
susceptible d’intéresser les internautes. Il semble donc évident, pour
une marque, qu’il sera encore plus compliqué d’utiliser Twitter en
source de trafic. Ces chiffres font aussi réfléchir sur l’hégémonie de
Facebook qui est devenu indispensable pour les publishers.
*Snapchat devant Instagram et Twitter chez les jeunes* ce que prouve une
étude de la banque Piper Jaffray en avril
http://www.blogdumoderateur.com/snapchat-devant-instagram-twitter-chez-jeunes/
Snapchat gagne toujours en popularité auprès des jeunes principalement
aux dépens d’Instagram, quand Facebook reste plutôt stable. Voici les
principaux résultats de l’étude (US centric, il faut le préciser) :
* En 2015, 33% des 6500 jeunes interrogés considéraient Instagram
comme leur réseau favori
* Ce chiffre est tombé à 27% début 2016
* A l’automne 2015, 19% des jeunes citaient Snapchat comme leur
réseau favori
* Ce chiffre monte à 28% début 2016
* Twitter continue son déclin, perdant 10 points en 2 ans
* Facebook reste plutôt stable et prend même 2 points entre fin 2015
et début 2016
* Google+ est proche de 0 tout comme Pinterest
Début juin, *Snapchat dépasse Twitter*
http://www.blogdumoderateur.com/snapchat-depasse-twitter/
Pour Snapchat : Chiffres Snapchat - 2016
http://www.blogdumoderateur.com/chiffres-snapchat/
Pour ceux qui s'interrogent sur *Instagram*, cet article les renseignera
: Instagram : la baisse de l'engagement se confirme (-63 % en un an)
http://www.blogdumoderateur.com/instagram-baisse-engagement/
Instagram : 500 millions d'utilisateurs par mois, dont 300 millions
chaque jour (officiel)
http://www.blogdumoderateur.com/instagram-500-millions/
C’est un vrai cap pour Instagram, qui laisse définitivement sur place
Twitter et ses 310 millions d’utilisateurs actifs mensuels. Mais le
communiqué d’Instagram va plus loin. Le réseau social annonce que :
* 300 millions de personnes utilisent Instagram chaque jour (daily
active users).
* La croissance s’accélère : les 100 derniers millions
d’utilisateurs actifs mensuels ont été gagnés plus rapidement que
les 100 millions précédents.
* L’audience d’Instagram a doublé en seulement deux ans.
* 80% de l’audience est située en dehors des États-Unis.
* 95 millions de photos et vidéos sont postées chaque jour sur
Instagram.
* 4,2 milliards de Likes sont enregistrés chaque jour sur Instagram.
Chiffres Instagram - 2016 début juillet
http://www.blogdumoderateur.com/chiffres-instagram/ avec les chiffres
clés Instagram, ce que partagent les Instagrammers, et Instagram et les
marques.
* 90% des marques du Top 100 Interbrand ont un compte Instagram
* 82% des marques ont posté sur Instagram pendant les 30 derniers jours
* 80% postent au moins une photo ou vidéo par semaine
* 30% postent au moins 10 à 20 fois par mois
Merci à ceux qui ont lu jusqu'au bout (ce que les internautes ne font
pas pour les articles).
Bonne fin de week-end,
@+,
-- Pierre alias Mozinet
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