> Gemeinsame Presseerkl�rung: > Medienverb�nde gr�nden Gemeinschaftsunternehmen "OnlineMediaDatenBank" > > Hamburg (ots) - > > Gemeinsame Presseerkl�rung von Bundesverband Deutscher > Zeitungsverleger (BDZV) Deutscher Multimedia Verband (dmmv) Verband > Deutscher Zeitschriftenverleger (VDZ) Verband Privater Rundfunk und > Telekommunikation (VPRT) > > Werbeeinnahmen bleiben nach Ansicht der Medienverb�nde neben > Ums�tzen im Bereich des elektronischen Handels (E-Commerce) auf > absehbare Zeit die Haupterl�squelle bei der Vermarktung von > Online-Angeboten. Deshalb k�me es darauf an, die Online-Medien als > Werbetr�ger mit spezifischen St�rken zu positionieren und zu > vermarkten, erkl�rten Vertreter des BDZV, VDZ, VPRT und dmmv heute in > Hamburg, wo sie das Gemeinschaftsunternehmen "OnlineMediaDatenBank" > (OMDB) vorstellten. > > Die von den vier Verb�nden gemeinsam betriebene Datenbank sei "ein > Meilenstein auf dem Weg, die Arbeit der Mediaplaner und > Werbeagenturen beim nationalen wie lokalen Gesch�ft zu erleichtern", > sagte OMDB-Gesch�ftsf�hrer Thomas Breyer. Der Gesch�ftsf�hrer des > VDZ, Holger Busch, f�hrte aus, gemeinsames Ziel der Verb�nde sei es, > ein H�chstma� an Medientransparenz zu erreichen und damit den > Planungsaufwand der Agenturen so klein wie m�glich zu halten. Bei der > Vorbereitung von Werbekampagnen im Internet st�nden die Planer einer > wachsenden Flut von Angeboten gegen�ber, so der Referent f�r > Online-Marketing, Ingo Hendricks, vom dmmv. Hier �bernehme die > Mediadatenbank der Verb�nde die "Funktion eines Lotsen". Wolfgang > Neuber, Referent f�r Multimedia und Medienforschung beim VPRT, hob > hervor, jetzt komme es darauf an, da� die Werbetr�ger die Chancen der > Datenbank nutzten. Je mehr Online-Angebote in dem Datenpool > abgebildet w�rden, desto gr��er sei die Attraktivit�t des > Gemeinschaftsunternehmens f�r die Mediaplaner. > > Die Medienverb�nde rechnen mit einem weiteren beschleunigten > Wachstum im Internet. Innerhalb eines Jahres habe sich die Zahl der > Nutzer in Deutschland von vier auf acht Millionen verdoppelt; und die > Werbeums�tze w�rden von 50 Millionen Mark im vergangenen Jahr auf > mindestens 100 Millionen im laufenden Jahr wachsen, so der Sprecher > des BDZV, Hans-Joachim Fuhrmann. > > Die OnlineMediaDatenBank liefert den Mediaplanern gleichsam auf > Knopfdruck die wichtigsten Leistungsdaten der einzelnen > Online-Angebote: Anzahl der Visits und PageImpressions, ferner > Bannerformate sowie Kosten und Konditionen der Werbebuchung. Au�erdem > gibt es zu jedem Online-Angebot eine Darstellung des inhaltlichen > Profils. Die Datenbank steht grunds�tzlich allen Online-Anbietern > offen. Der Zugang erfolgt via Password und ist f�r die Nutzer > unentgeltlich. Finanziert wird die Datenbank durch die vier > beteiligten Verb�nde, die zugleich Gesellschafter des Unternehmens > OMDB sind, mit Anteilen von je 25 Prozent. OMDB-Gesch�ftsf�hrer > Thomas Breyer hob hervor, da� die Entwicklungskosten durch die > Kooperationen mit den Unternehmen Oracle und UUNET gering gehalten > werden konnten. Es sei vorgesehen, die OMDB mittelfristig durch > Beitr�ge der in der Datenbank abgebildeten Werbetr�ger zu > finanzieren, so Breyer. Au�erdem w�rden gegen Entgelt spezielle > Serviceleistungen im Bereich der Mediaplanung angeboten. Diese > Einnahmen k�nnten in die Unterhaltung und den Ausbau der OMDB > investiert werden. ----------------- End Forwarded Message -----------------
