Bisnis Adidas di Piala Dunia
Oleh: Peter Phillipp dari Bonn
Penyelenggaraan piala dunia di Jerman jadi bisnis besar untuk Adidas.
Terutama kaus dan bola sepak "Teamgeist" laris.
Bisa jadi tidak semua fans sepakbola Jerman punya seragam kesebelasan
nasional pujaan, namun toh kaus putih seragam tim Jerman laris terjual bak
kacang goreng. Lebih dari 1,5 juta lembar kaus berhasil dijual Adidas.
Empat tahun lalu ketika Jerman berhasil mencapai final piala dunia di Jepang
dan Korea Selatan hanya 250.000 kaus seragam Jerman yang terjual. Produk resmi
piala dunia lainnya seperti bola "Teamgeist juga menjadi barang yang paling
laku. 15 juta bola hingga kini sudah terjual. Empat tahun lalu model bola
sebelumnya terjual hanya 6 juta buah. Itu membuat perusahaan besar yang
didirikan oleh Adolf Dasler ini meraih rekor keuntungan hingga 1,2 milliar Euro.
Tak heran direktur utama Adidas, Herbert Hainer mengangap perusahaannyalah
yang menjadi juara piala dunia:
Herbert Hainer: "Jujur saja, kami sangat senang keuntungan yang diperoleh
lebih dari yang diharapkan. Saya selalu berkata kesempatan abad ini adalah
untuk kami. Dari satu sisi, keuntungan berhasil diraih. Namun kami juga
berhasil mempopulerkan merek ini menjadi merek olahraga dan sepakbola. Ini
dicapai dalam beberapa pekan lalu. Saya pikir, kami telah berhasil mencapai
tujuan, kami mendominasi Piala Dunia dan sejauh ini saya sangat puas.
Tentunya Adidas berhasil meraup banyak uang dan telah membuat kampanye iklan
raksasa. Spot iklan termahal yang dibintangi 30 pesepakbola internasional
ditayangkan di 40 negara. Adidas Welt atau Dunia Adidas terbentang 40 ribu
meter persegi di depan gedung parlemen Jerman Reichstag. Di sana dibangun taman
hiburan bertema sepakbola dan stadion mini seperti Stadion Olympia Berlin untuk
10 ribu penonton. Adidas ingin menunjukkan bahwa mereka nomor satu di bidang
sepakbola dan itu harus menyerap dalam perusahaan mereka. Günther Weigl,
Direktur bagian Sepakbola Adidas mengatakan:
Günther Weigl: "Sepakbola menjadi hal yang sangat, sangat penting. Di satu
sisi sepakbola memiliki komponen gambaran yang sangat besar. Dalam Piala Dunia,
Adidas tak hanya menunjukkan kesan sebagai merek sepakbola namun juga
menampilkan perusahaan secara keseluruhan. Di sisi lain sepakbola memainkan
peranan penting dalam bisnis dan juga bagi perusahaan kami. Lebih dari 15
persen keuntungan Adidas AG datang dari sepakbola dan itu menjadi faktor yang
patut diperhitungkan.
Begitulah Adidas memandang perusahaannya sebagai satu-satunya merek yang
berkembang di segmen sepakbola dan memenangkan pasaran. Dengan semangat tadi
merek dengan ciri khas tiga garis ini ingin mengungguli kompetitornya dari
Amerika Nike. Sebuah kontrak persetujuan telah ditandatangani, dalam sebelas
tahun mendatang merek asli Jerman ini akan menjadi produk resmi Liga bola
basket ternama Amerika Serikat NBA.
Adidas juga akan menjadi sponsor utama Piala Eropa Sepakbola 2008 di Austria
dan Swiss. Kontrak jangka panjang dengan FIFA juga telah ditandatangani, Piala
Dunia empat tahun mendatang di Afrika Selatan. Apakah Adidas mampu
mempertahankan keberhasilannya? Herbert Hainer sangat optimis.
Herbert Hainer: "Kami juga akan membuat aksi spektakuler di Yohanesburg atau
Capetown. Saya yakin keuntungan kami di bidang sepakbola di seluruh dunia akan
terus meningkat. Kita lihat sekarang Asia. Jika minat yang terlihat seperti di
Jepang atau Cina, dimana sepakbola semakin populer maka merek kami akan akan
semakin dikenal sebagai merek sepakbola.
---------------------------------
Want to be your own boss? Learn how on Yahoo! Small Business.
[Non-text portions of this message have been removed]
***************************************************************************
Berdikusi dg Santun & Elegan, dg Semangat Persahabatan. Menuju Indonesia yg
Lebih Baik, in Commonality & Shared Destiny.
http://groups.yahoo.com/group/ppiindia
***************************************************************************
__________________________________________________________________________
Mohon Perhatian:
1. Harap tdk. memposting/reply yg menyinggung SARA (kecuali sbg otokritik)
2. Pesan yg akan direply harap dihapus, kecuali yg akan dikomentari.
3. Reading only, http://dear.to/ppi
4. Satu email perhari: [EMAIL PROTECTED]
5. No-email/web only: [EMAIL PROTECTED]
6. kembali menerima email: [EMAIL PROTECTED]
Yahoo! Groups Links
<*> To visit your group on the web, go to:
http://groups.yahoo.com/group/ppiindia/
<*> To unsubscribe from this group, send an email to:
[EMAIL PROTECTED]
<*> Your use of Yahoo! Groups is subject to:
http://docs.yahoo.com/info/terms/
