Marketing. O tara trebuie tratata ca o afacere sau
ca o marca
Strategul Jack Trout: „Sunteti zero in
materie de imagine“
Firmele din Romania vor avea probleme mari de
competitivitate odata cu integrarea in Uniunea Europeana, daca nu se aplica din
timp o strategie nationala de promovare, ne-a declarat Jack Trout (foto), un
„guru“ al marketingului care a ajutat circa cinci tari sa-si croiasca o
strategie de promovare a produselor si imaginii proprii.
„Intrarea in UE va ridica standardul de concurenta
intre tarile cu economii aflate in tranzitie“, spune Trout. „Cand vine vorba de
imaginea Romaniei, apare un mare semn de intrebare. Romania e un mare zero,
porneste cu o farfurie curata, in schimb, si e bine ca nu are o imagine
negativa“, spune Trout.
„Tara trebuie tratata ca si cum ai trata o afacere
sau o marca. Trebuie identificate directiile de dezvoltare ale afacerilor, si
zonele de interes. Romania are nevoie de o strategie la nivel national, si asta
e treaba Guvernului, care trebuie sa identifice ce este Romania si ce
reprezinta,“ spune Trout. „Am fost in Ucraina si le-am spus ca trebuie sa
accentueze imaginea si numele de „Europa de mijloc“. Incep sa inteleaga unde se
afla, si cum trebuie sa se promoveze. In fond, nimeni nu stie unde se afla
Ucraina, si nici unde e Bucuresti, si de aceea apare confuzia atat de des
intalnita intre Bucuresti si Budapesta“, sustine Trout. „Trebuie vazut mai intai
cine este Romania, ce o diferentiaza de alte tari, ce strategie are si apoi
creat un program in jurul acestora. E ca o marca“.
Firma Trout & Partners dezvolta in prezent in
Turcia programul de dezvoltare a marcilor locale „Campionii marcilor“. „Ajutam
cele mai bune companii din Turcia sa-si dezvolte strategiile locale, intocmai
cum sunt antrenati sportivii olimpici. Luam cele mai bune marci, iar noi lucram
impreuna cu ei in directia dezvoltarii strategiilor de marketing, a rezolvarii
problemelor si datelor financiare, sau a lanturilor de distributie. Guvernul
cheltuieste banii“, spune Trout. „Nu costa mult sa pui la punct o strategie-
circa 100-200.000 de dolari. Ce e mai costisitor e implementarea ei -
construirea imaginii, prin publicitate si promovare,“ spune Trout. Trout a mai
ajutat guvernele din Belgia, Noua Zeelanda, Grenada si Sri Lanka in
identificarea unor strategii de vanzare a imaginii proprii.
© 2005 averea
Vali
*** sustineti [romania_eu_list] prin 1% din impozitul pe 2005 -
detalii la http://www.europe.org.ro/euroatlantic_club/unulasuta.php ***
YAHOO! GROUPS LINKS
- Visit your group "romania_eu_list" on the web.
- To unsubscribe from this group, send an email to:
[EMAIL PROTECTED]
- Your use of Yahoo! Groups is subject to the Yahoo! Terms of Service.
