Politicki marketing: kako postati predsednik Srbije
Pobedjuje kandidat bez rezervne domovine
I sada �e prevagnuti jasna kampanja o tome ko stoji iza nacionalnih interesa, a ko iza svetskih centara mo�i
PI�E: VINKO �URI�
Politicka komunikacija predstavlja su�tinu politickog marketinga i podlo�na je promenama na politickom tr�i�tu. Na�e politicko tr�i�te se pred septembarske predsednicke izbore u mnogome razlikuje od onog koje je vladalo Srbijom krajem pro�log veka (od 1988. do 2000).
Najznacajnije karakteristike politickog �ivota u Srbiji mo�emo pobrojati u nekoliko recenica. Glavna bitka koja ce odluciti predsednika odigrace se u jednom politickom dvori�tu, onom koje je dalo politicare koji danas vladaju Srbijom. Politicki marketing ce ovoga puta imati vi�e negativan nego pozitivan predznak jer gotovo svi pokazatelji ukupnog dru�tvenog i privrednog �ivota imaju negativne trendove.
Medjutim, ako se slo�imo da studije motivacija birackog tela predstavljaju osnovu marketin�kih akcija i da se ispitivanja javnog mnjenja moraju sprovoditi kontinuirano, da jedno ispitivanje ko�ta sedam do osam hiljada evra, a da se za pravu kampanju po zapadnim standardima mora potro�iti najmanje milion evra, onda se mo�e reci da ce na� letnji marketing biti prvenstveno preskup.
Zato ce i pribavljanje para biti jedna od vrlo va�nih marketin�kih tema svih marketin�kih timova. Ako ovome dodamo da ce za vecinu partija septembarski predsednicki izbori biti probni balon za odlucujucu politicku bitku za srpski parlament, onda ce umece marketin�kih �tabova biti na visokoj ceni.
Ze�evi na ceni
|
Dinar po dinar… V. N. |
||||
Po�etak predsednickih kampanja je pokazao da �tabovi kandidata insistiraju na aferama, mada izgleda jo� nisu izucili efekte afera. Naime, op�te je poznato medju marketin�kim strucnjacima da se �rtva i egzekutori u afera�kim akcijama izjednacavaju i da na kraju svi gube. Ovog puta pobedice onaj kome u forsiranju afera pomognu posrednici, marketin�ki "ze�evi". Medjutim, "ze�evi" bi morali da znaju da posle pobede onog za kog su "trcali" pola�u pravo na deo pobednickog kolaca.
Kad je u pitanju brojnost timova koji vode kampanje, jedan vec eksponirani kandidat anga�ovao je tri domace agencije, a poma�u mu i tri "vrsna" stranca. Medjutim, dosada�nji debakli onih koji su imali pare i pomoc iz inostranstva kao da ni na koga nisu ostavili sna�an utisak. I ovog puta pobedice kampanja srpskih boja koja ce biti sposobna da jasno razgranici ko stoji iza nacionalnih interesa, a ko iz svetskih centara moci.
Ovo je najte�a i najsudbonosnija kampanja, te�a od one iz 2000, kad je sru�en Milo�evi�. Kampanju i sudbinu Srbije re�ice duel izmedju Ko�tunice i Labusa. Medjutim, kako stvari stoje, ozbiljan deo kolaca mogli bi zajedno da odrube: �ovi�, Micunovi�, Velja Ili�. A ako proradi nacionalni inat, onda ce dosta pristalica privuci i Pelevi�.
Solidnu, mada ne i spektakularnu prodju, mogao bi da ima i �e�elj po�to ga je podr�ao Milo�evi�.
Ovo ce biti izbori u kojima ce, pored finansija i organizacionih ve�tina, odlucivati i profesionalizam ekspertskih timova i sposobnost kandidata da obezbede kontrolu na svim birackim mestima. Kljucne glasove dobice onaj �tab koji bude pogodio pravu meru motivacija za 30 odsto kolebljivih biraca, jer je politicki marketing ipak skup tehnika kojima je cilj da doprinesu adekvatnosti jednog kandidata u odnosu na njegovo potencijalno biracko telo, da s njim upoznaju najveci broj glasaca i da istaknu razliku u odnosu na konkurente. Cilj kampanje je da se sa minimumom sredstava optimalizuje broj glasova koji tokom kampanje treba pridobiti.
�ene bez cene
Price o �eni kandidatu u Srbiji ne donose ukupno vi�e od devet odsto glasova u idealno vodjenim kampanjama, i ako Nada Kostic i Margit Savovi� dobiju vi�e od po tri odsto glasova, bice to pravo iznenadjenje za analiticare koji u prvi plan stavljaju dosada�nju pogubnu ulogu �ena u politickom �ivotu Srbije. Marketin�ki posmatrano, kad je u pitanju odnos na�ih biraca prema pobednicima, znatnu prednost u startu ima Ko�tunica jer je on pobedio Milo�evi�a, a Labus dosad nije pobedio nikog.
Ako Ko�tunicini razocarani biraci dobiju narednih dana satisfakciju u seriji odlucnih i o�tro kritickih intoniranih Ko�tunicinih obracanja, zacinjenih dobro osmi�ljenim politickom akcijom, broj pristalica aktuelnog predsednika SRJ nadma�io bi i broj onih koji su mu pomogli da pobedi Milo�evi�a.
I pored cinjenice da Labus poku�ava da se nametne kao zastupnik treceg spasonosnog puta (mimo �indjicevog i Ko�tunicinog), biracima Srbije ne treba mnogo dokazivati da globalizacija iziskuje gubitak nacionalnog identiteta, a da cela ekipa oko Labusa i organizacije G17 plus ima u srcu po neku rezervnu dr�avu u koju se mo�e skloniti svakoga trenutka, a nas k'o"pokisle Argentince" ostaviti na cedilu.
Do sudbonosne pobede doci ce onaj kandidat ciji politicki i moralni profil najbolje odgovara ocekivanjima srpskog birackog tela.
spacer.gif
Description: GIF image
black.gif
Description: GIF image
