|
Novi imidž KanadeKanada spada u zemlje koje su u proteklih petnaestak meseci uspele da se izvuku iz globalne ekonomske recesije, zadrže jake pozicije na međunarodnom tržištu i čak u nekim oblastima postignu dalji rast. Prema najnovijim podacima OECD, Kanada se u mnogim industrijskim sektorima našla među pet vodećih u svetu: prva je po proizvodnji uranijuma i potaše i bežičnih komunikacija, treća po proizvodnji prirodnog gasa, u vrhu je svetskih proizvođača aluminijuma, zlata, nikla i platinijuma... Po izvozu poljoprivrednih i prehrambenih proizvoda je odmah iza SAD i Evropske unije, a njena avio-kosmička industrija je četvrta najjača u svetu. Od svih članova Grupe 7 najrazvijenijih država sveta, Kanada je prva po broju korisnika Interneta i odmah iza SAD po broju kompjutera u odnosu na broj stanovnika. Prva je po intenzivitetu istraživanja i razvoja u biotehnici, ima najniže troškove poslovanja i telefonskih usluga, najuspešnije sprovodi koncept "elektronske vlade", ima najveći procenat stanovništva sa srednjim, višim i visokim obrazovanjem unutar OECD, a po poslovnom poštenju (kako pokazuje anketa "Ekonomista") treća je u svetu, iza Finske i Švedske. Podaci iz prošlog meseca pokazuju da realni BDP, korporativni profiti i produktivnost rada u Kanadi rastu, dok se smanjuju broj nezaposlenih (trenutno iznosi 7,4 odsto) i ukupna zaduženost zemlje. Ovako dobri privredni pokazatelji su razlog što je, kako beleže kanadski analitičari, ojačalo poverenje domaće poslovne zajednice u sopstvene mogućnosti i uslove u kojima rade. Takmičarski duh, naročito u odnosu na SAD, i dalje je prisutan, ali Sjedinjene Države više nisu jedini i najvažniji ekonomski reper. Ovakvo razmišljanje je dovelo do promene i u sopstvenom vrednovanju Kanađana, do jačanja samopouzdanja i u drugim oblastima, od kulture i zabave pa do umetnosti i sporta. Kako je to primetio Pol Lavoaje, predsednik i kreativni direktor najpoznatije kanadske nezavisne marketinške agencije "Taksi", biti Kanađanin više ne znači "biti nešto drugo nego Amerikanac". – Verujem da novi imidž, novi "međunarodni brend" Kanade treba zasnivati, u stvari, na njenim jedinstvenim prednostima kao što su pouzdanost, jednostavnost, kreativnost, spontanost, umeće dugoročnog planiranja i poštovanje čovekove okoline. Svaka od ovih osobina se, na neki način, prepoznaje i u prirodnim odlikama zemlje: tvrde stene govore o snazi, pouzdanosti i trajnosti, drvo o konstruktivnosti, bistra voda o čistoti i jednostavnosti, oštra klima o kreativnosti i inovativnosti neophodnoj za opstanak, dok su vedri, vredni ljudi i njihova životna radost pravi izraz kanadske spontanosti. A sve to zajedno čini kvalitet života (nasuprot uobičajenoj predstavi o kvalitetu stvari) i to je ta nova "robna marka Kanada". Vreme je da prerastemo javorov list, javorov sirup i hokej kao naše uobičajene simbole – objašnjava Lavoaje. Aleksandra Mijalković |
