De mon expérience dans cette industrie, quand on parle de "brand" pour une station-service, il s'agit de la marque du carburant vendu plutôt que la marque du liquide lave-glace. Coup de chance, c'est facile à identifier : en général on la retrouve sur le mât prix, l'auvent et les pompes.
Il se peut qu'il y ait des enseignes annexes, soit pour l'alimentation (8àHuit, Proxi, etc), soit pour le pain (Brioche Dorée, la Croissanterie), soit encore pour différents autres concepts. Mais tant qu'ils partagent le même espace de vente, ce sont des marques subsidiaires. S'ils ont leur propre espace de vente, horaires d'ouverture, entrée ou bâtiment (typiquement le cas sur une aire d'autoroute), alors il me semble qu'il s'agit de POI complètement à part. Il existe bien des "sous-marques" qui doivent à mon avis être répertoriées comme telles : Esso Express, Total Access, BP Express, Elan (une marque du réseau secondaire de Total). Il y a de très rares cas de station co-brandées : Auchan-Esso à Val d'Europe, dans l'est parisien, et quelques stations italiennes. Pour le tag "name", certaines marques ont donné des noms à chacune de leurs stations : -Total : Relais du Machintruc -Esso : Esso Lyon Rapée, Express Pont Colbert, etc Ca serait dommage de faire disparaître ces "names" quand on les connaît ! La notion d'"operator" sera toujours plus difficile à appréhender (et moins utile à mon avis) et il y a pas mal de pièges. On croisera : -des COCO : company owned - company operated ; souvent les plus grosses stations autoroutières, les stations d'hyper ou de super et la plupart des automates A noter que les réseaux des pétroliers ne sont qu'assez minoritairement opérés par les pétroliers eux-mêmes (et même quand ils le sont, ce sera par le biais de filiales de gestion directe, comme Argedis pour Total). -les CODO : company owned - dealer operated ; stations en en location-gérance -les DODO : dealer owned - dealer operated ; typiquement les stations accolées à un garage automobile En outre, il y a des situations sournoises : l'opérateur d'une station Shell sur autoroute peut très bien ne pas être Shell mais Autogrill, détenteur de la concession pour l'ensemble de l'aire. Et une société comme Esso, même si elle détient jurdiquement un contrat de concession de sa soixantaine d'autoroutières, a pris Elior comme "operator". Ce dont je suis certain, c'est que mettre "operator=Total" sera toujours faux ! FH
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