El 01/07/10 21:27, Roman Gelbort escribió:
La primera idea juega con la ambigüedad... pero la segunda refuerza la
marca nuestra.
IMHO, como la palabra office está implícita en OpenOffice.org, no se
pierde la ambigüedad, puesto que aquella persona que nunca escuchó
hablar de OpenOffice.org prestará atención igualmente y lo relacionará
con su office.
Cómo quedarían las frases:
"Mi OpenOffice.org es legal, no pirata"
"Yo no pago licencia por mi OpenOffice.org y funciona"
"Si tienes Office pirata, te regalo mi OpenOffice.org"
"Yo tenía mi OpenOffice.org 2010 desde enero"
"Si tu Office te da problemas, te regalo mi OpenOffice.org"
"Mi OpenOffice.org corre en Windows, Linux y Mac"
"Mi OpenOffice.org no agarra virus"
"Mi OpenOffice.org no trae virus".
Podríamos llamar la campaña: "Mi OpenOffice.org", incluso crear un
conjunto de banners para poner en los blogs y sitios, tal vez con gifs
animados que vayan rotando con las frases. Incluso podríamos plantearlo
en las listas internacionales para que el resto de las lenguas lo tomen
también y así multiplicar el impacto.
Aparte... la idea de la campaña "Mi OpenOffice.org" podría permitir que
cada uno adapte las frases como le guste y siga sonando como la misma
campaña.
Me gusta mucho el concepto de Eduardo de reforzar el "Mi".
Creo que suponer que no estoy comprometido con el proyecto es imposible,
así que lo que voy a escribir espero no hiera sencibilidades.
1.- La gente sabe que es Office, o cree saberlo. Conozco gente que pide
que le instalen "guor", "ecsel" y "ofis". Para ellos el mundo se cierra
en "ofis". Si les hablas de OpenOffice.org no les interesa. Ellos
necsitan un "ofis". Lo que si les puede interesar es tener un Office mas
reciente, el nuevo, el mejor Office, pero que no deje de ser Office. Por
eso es "Mi Office". Realmente deberiamos poner "Mi suite de oficina"o
"Mi suite ofimática", pero son conceptos ya muy avanzados. No vamos por
las personas de sistemas e informática, ellos ya están enterados de esto
y a pocos les interesa salir de su área de confort. Pero cuando el
contador, el administrador, la secretaria y el que maneja los dineros se
entera de que hay otro Office y que funciona, entonces ya hay presión.
2.- El concepto Office que ha generado Microsoft es lo que la gente
busca. Al igual que los pañales desechables son "clinbebe", que los
pañuelos desechables son "clinex" y los refrescos (sodas) son "cocas",
las suites de oficina son "Office". Ya son "producto marca". Pueden
escuchar en las tiendas "Dame un clinbebe de los pampers". El objetivo
es que la gente diga "Dame un Office del openoffice".
3.- Si a las personas les decimos "Mi OpenOffice.org no agarra virus" Te
van a decir, "Que chido, yo uso Office". Si tu dices "Mi Office no
agarra virus" entonces abres la duda y te dicen "¿Que office tienes?"
4.- OpenOffice.org es una marca, el producto es la suite de oficina que
en general se conoce como Office. Vamos a promocionar nuestro Office.
Cuando nos pregunten que Office usamos, entonces si hablamos de
OpenOffice.org.
Con respecto a las frases de mi buen amigo Roman pues aquí le encuentro
los contras
"Mi OpenOffice.org es legal, no pirata" o "Mi Office es legal no pirata"
Respuesta de algunas personas: "Me vale, yo lo tengo pirata y no funciona". Por eso la
frase es "Mi Office es legal y no me costo". Ahí la gente quierra saber como le hiciste.
"Yo no pago licencia por mi OpenOffice.org y funciona"
Respuesta de algunas personas: "Yo no pago licencia por el Office y tambien
funciona".
"Si tienes Office pirata, te regalo mi OpenOffice.org"
Esta si despierta el interes, pero insisto,la gente quiere Office, no
OpenOffice.org
"Yo tenía mi OpenOffice.org 2010 desde enero"
"Si tu Office te da problemas, te regalo mi OpenOffice.org"
"Mi OpenOffice.org corre en Windows, Linux y Mac"
"Mi OpenOffice.org no agarra virus"
"Mi OpenOffice.org no trae virus".
Lo mismo, el concepto es Mi Office.
El refuerzo de la marca será en Septiembre- Octubre de 2010. Manejaremos
el concepto "Mi Office" durante estos meses, ya en septiembre empezamos
a manejar el concepto "OpenOffice.org es Mi Office", después de que se
desperto el interes y que ya tenemos una campaña despertando el interes.
--
J. Eduardo Moreno
TOKONHU de México
044 55 2748 4840
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