*Yang Paling Penting Adalah “Anu” nya*
by MTA – Made Teddy Artiana, S. Kom
*photographer, designer & company profile developer*
* *
Kata “Anu” adalah satu-satunya kata dalam bahasa Indonesia –bahkan mungkin
di dunia- yang begitu unik. Selain sangat emosional, ia juga sangat *
powerfull* untuk membuat seseorang bereaksi. Paling tidak tersenyum malu
atau *nyengir jahil*. Entah siapa biang kerok dibalik semua ini, sehingga
kata “Anu” jadi sebegitu *ngeseks*-nya. Apalagi jika ia digandeng oleh kata
sifat. Makna emosionalnya menjadi begitu kuat.
“Anu nya besar banget”
“Anu nya memerah”
“Anunya aku sakit”
Dan seterusnya dan seterusnya. Begitu mengherankan, padahal kata “Anu” dapat
digantikan dengan kata apapun, teristimewa kata benda. Tapi demikianlah
adanya. “Anu” telah menempati sebuah wilayah di pikiran kita yang ketika
disebut, tanpa diragukan akan segera men*trigger* sesuatu yang bermuatan
sangat-sangat emosional.
Hal yang sama terjadi juga dalam dunia bisnis. Karena sudah
sangat *overload* dengan informasi, kini perusahaan-perusahaan berlomba
mendesign *merk, tagline *dan* symbol* yang mampu menciptakan sebuah muatan
emosi tertentu. Dengan harapan jangka pendek, dapat menerobos alam bawah
sadar customer dan dalam jangka panjang, membuat kapling permanen disana.
Sehingga produk mereka dapat menarik perhatian, dan akhirnya laku terjual.
*“People don't buy for logical reasons. They buy for emotional reasons.”*
*Zig Ziglar*
*Secrets of Closing The Sales*
Fenomena ini oleh Marc Gobe disebut sebagai gejala *emotional branding*.
Dalam bukunya yang berjudul “Emotional Branding”, Gobe yang adalah ahli
dalam pencitraan identitas merek, berpendapat bahwa telah terjadi kesalahan
konsep terbesar dalam strategi branding. Branding selalu dikaitkan dengan
pangsa pasar, padahal branding sesungguhnya berkaitan dengan “pangsa pikiran
dan emosi”. Jadi suatu produk harus dapat menciptakan sebuah dialog -emosi-
yang personal sifatnya dengan customer mengenai “sebuah isu yang paling
menarik” bagi mereka.
*"A brand should strive to own a word in the mind of the consumer."*
*Al Ries and Laura Ries*
* 22 immutable law of branding*
Uniknya, berdasarkan pengalaman kami mendevelop company profile, kadang
dibanyak perusahaan pengetahuan tentang “sebuah isu yang paling menarik”
atau “Anu nya” ini tidak tersebar merata dalam perusahaan, bahkan kadang
memang tidak ada sama sekali !! Sehingga dalam pembuatan product profile
atau *company profile*, pertanyaan kami tentang “Anu nya” ini dijawab begitu
*general* alias seadanya oleh manajemen. Alhasil terciptalah sebuah *company
profile* yang bagus secara visual, tetapi kurang menggigit secara emosional.
Tetapi ada sebuah pengalaman menarik, pada saat kami tengah
membuat *video profile* bagi sebuah institusi berkantor pusat luar negeri
yang kegiatannya berkonsentrasi pada dunia anak. Manajemen nya waktu itu
memberikan kami tidak hanya *clue* bahkan sebuah panduan yang sangat jelas
mengenai, “Anu nya” yang harus diangkat kepermukaan. Mereka begitu teliti,
sehingga setiap *sceene*, warna, terang gelap bahkan *background song* yang
kami buat, dianalisa sehingga akhirnya dapat bekerja sama sedemikian rupa,
mendukung “Anu nya” mereka. Singkatnya, pesan emosi yang mereka inginkan,
sampai ke tujuan.
Sebagai penutup, untuk dapat kita renungkan bersama-sama, sebuah
komentar menarik dari J Mays, pecipta Volkswagen Beetle. *“Manusia
memerlukan pelarian dan pengalaman yang berbeda dari kehidupan sehari-hari
mereka. Saya sering mengumandangkan analogi tersebut bersama
desainer-desainer mobil kami; kami tidak menciptakan mobil, kami mencoba
menciptakan pengalaman-pengalaman luar biasa.”*
**** what a wonderfull world…an exciting journey !!!*
--
with friendship, respect & blessing
*Made Teddy Artiana, S. Kom
*http://semarbagongpetrukgareng.blogspot.com/
"Follow effective action with quiet reflection.
>From the quiet reflection will come even more effective action."
(Peter Drucker)
T J A M P U H A N
company profile developer
[ My Photography PORTFOLIO ]
# Commercial Photography #
http://companyprofile.multiply.com
http://withbobsadino.multiply.com
# Wedding Special Photography #
Pernikahan Agung Puteri Sri Sultan Hamengku Buwono X
GRAJ Nurkamnari Dewi & Jun Prasetyo MBA
http://nurkamnaridewi.multiply.com
# Wedding Photography #
http://candidwedding.multiply.com
http://weddingcandid.multiply.com
http://prewedding.multiply.com
http://prewedding1.multiply.com
http://prewedding2.multiply.com
http://prewedding3.multiply.com
http://outdoorprewedding.multiply.com
http://weddingceremony.multiply.com
# Jurnalism Photography #
http://fotojalanan.multiply.com
# Blogger #
http://semarbagongpetrukgareng.blogspot.com
[ CONTACT US ]
Esia. 96202505
Flexy. 70820318
m. 0815 740 900 80 - 0813 178 227 20
email. [email protected]
