Heikki Kiviluoto wrote:
>
> >
> > Ei minulla ole edes mit��n mainontaa vastaan (sori ylisanonnat
> > aiemmin - halusin �rsytt�� ja n�emm� onnistuin siin�). Mutta
> > ep�eettist� mainontaa vastaan olen t�ysill�.
>
> hmm.. onko eettist� mainontaa?
> h
Eritt�in hyv� kysymys...
Jokin aikaa sittenh�n oli vallalla t�m� psykologinen alemmuudentuntoon
vetoaminen klassikkomallia "viel� mahtuu yksi joka k�ytt�� rexonaa",
sittemmin asiasta puhuttiin, mutta onko se kaava viel� voimissaan? Mit�
kaavaa k�ytt�� nykyp�iv�n mainonta? Sen lis�ksi ett� ihannekuva on
ikinuori hyv�nn�k�inen ja trendik�s ja k�ytt�� p�ivitt�in yli 50
kemikaalia ja nautintoainetta? Ja joka ajaa autolla joka on seksik�s ja
kool ja ymp�rist�yst�v�llinen ja eurooppalainen ja trendik�s (ja sopii
kev�tmuodin v�riin!).
T�m�n lis�ksi viel� jokaisen pit�isi olla "yksil�llinen".
Nyky��n ainakin on pakko olla hauska, toisten kustannuksella saa nauraa,
ja se on itseasiassa suotavaa (arla ja muut junttihuumorit), ja kaikista
maailman inhottavista tilanteista selvi�� tietysti k�ytt�m�ll� oikeaa
tuotetta. Toinen sarja on fantasiointi, visuaalisesta lumeesta p��tellen
90% tvss� mainostetuista elintarvikkeista sis�lt�� runsaasti
hallusinogeenej�.
Jos elet��n "markkinatalous-viitekehyksen" sis�ll�, niin eettinen
mainonta voisi olla informatiivista, joka ei sis�ll� sen enemp��
psykologista manipulaatiota. Uuden "tarpeen" luominen ihmisille ei vaadi
kovin ihmeellist� psykologiaa, vedotaan johonkin yleiseen heikkouteen
tai puutteeseen ja symbolisella kielell� viestit��n ett�
tuotteen/palvelun x ostaminen saa sinut tuntemaan itsesi ehyemm�ksi ja
tasapainoisemmaksi.
Eritt�in ep�eettist� on se, ett� pidemm�ll� aikav�lill� meille on
sy�tetty kaava, ett� olemme ep�t�ydellisi�, eik� omia puutteitaan saa
hyv�ksy�, vaan ne pit�� v�hint��n kompensoida jollakin - eli tietysti
kuluttamalla. Ep�t�ydellisyyden tunteen saavuttamiseksi taas pidet��n
yll� kuvaa hiukan keskivertoa paremmasta puoli-yli-ihmisest�, joka on
hiton hyv� kaikessa etc.
"Eettinen tuotemainonta" voisi menn� vaikka n�in: Juhla Mokka on
keskipaahtoinen kahvi Suomalaiseen makuun. Sit� on valmistettu 60
vuotta, ja Suomalaiset ovat tottuneet luottamaan Juhla Mokkaan."
"Ep�eettinen" vaikka n�in: "Kuinka kukaan voisi olla tarjoamatta Juhla
Mokkaa vierailleen?! Kahvi, joka hyv�ilee kuin ensimm�inen suudelma..."
Eli ekassa versiossa kerrotaan 'faktapohjalta' tuotteesta, toisessa
tuotetaan huonoa omaatuntoa, jos kaapissa onkin 'vaan kultamokkaa', ja
vedotaan seksi-l�heisyys-rakkaus -teeman puutteeseen, eli annetaan
viesti ett� jos et saa, osta meid�n paahtimon kahvia...
Se, mik� t�ss� eniten h�iritsee on t�m�n "globaalisen
markkinatalous-hypen" valatava, taukoamaton koneisto, joka puoliv�kisin
yritt�� tehd� kaikista kuluttavia zombeja. Saa n�hd� koska mainontaan
tulee trendi, joka viestitt�� ett� "on typer�� ajatella omilla
aivoillaan, on paljon helpompaa jos ME ajattelemme sinun puolestasi."
(sit�h�n se on jo t�n� p�iv�n�, mutta koska se sanotaan suoraan...?)
terv
ent. mainosduunari (ei mit��n hinkua takaisin niihin hommiin)
zep
