> Mit�
> kaavaa k�ytt�� nykyp�iv�n mainonta?
Kaavoista en tied�, mutta tunteisiin vetoava mainonta on aina ollut valttia,
oli kyseess� sitten huumori tai ei.
> Sen lis�ksi ett� ihannekuva on
> ikinuori hyv�nn�k�inen ja trendik�s ja k�ytt�� p�ivitt�in yli 50
> kemikaalia ja nautintoainetta? Ja joka ajaa autolla joka on seksik�s ja
> kool ja ymp�rist�yst�v�llinen ja eurooppalainen ja trendik�s (ja sopii
> kev�tmuodin v�riin!).
> T�m�n lis�ksi viel� jokaisen pit�isi olla "yksil�llinen".
Mainonta ei ole tuota trendi� luonut - vahvistanut osittain kyll�.
Mainontahan seuraa ajanilmi�it�, yritt�� kovin pysy� ajantasalla. Trendit
alkaa aivan jostain muualta ja niit� sitten vain tuetaan mainonnalla kun
huomataan ett� neh�n myy.
> Nyky��n ainakin on pakko olla hauska, toisten kustannuksella saa nauraa,
Joo huumorin on tutkittu j��v�n ihmisten mieliin paremmin kuin muiden
tyylisuuntien. Mainonan tulee olla viihdytt�v�� jotta ihmiset jaksavat sit�
seurata. Kilpaileehan se muiden tv- ja radiokanavien kanssa.
> ja kaikista
> maailman inhottavista tilanteista selvi�� tietysti k�ytt�m�ll� oikeaa
> tuotetta.
Perusl�ht�kohtahan on se ,ett� ihmisell� oletetaan olevan jokin ongelma
johon tuote/palvelu tuo ratkaisun - ainakin mainostajan mielest�.
"Toisinaan" ongelmat on todella absurdeja, eik� tuotteella/palvelulla ole
mit��n tekemist� koko jutun kanssa.
> Toinen sarja on fantasiointi, visuaalisesta lumeesta p��tellen
> 90% tvss� mainostetuista elintarvikkeista sis�lt�� runsaasti
> hallusinogeenej�.
Joo no mielikuviahan t�ytyy luoda, muutoin kaikki tuotteet olisivat aivan
samanlaisia. Kun tuote tosiaan on l�hell� kilpailevaa tuotetta kaikin puolin
on ainoa keino erottua kilpailijasta luoda sille oma persoona jolla erottua.
Eli mielikuvilla ja "fantasiamaailmoilla" luodaan mielikuvia joita
kohderyhm�n toivotaan yhdist�v�n mainostettavaan tuotteeseen.
> Jos elet��n "markkinatalous-viitekehyksen" sis�ll�, niin eettinen
> mainonta voisi olla informatiivista, joka ei sis�ll� sen enemp��
> psykologista manipulaatiota.
Miten mahtaisi k�yd� niiden ihmisten jotka vaikkapa nyt v�rillisi�k�nnyk�n
kuoria valmistaa. Informatiivinen mainonta tappaisi monta alaa ja n�in taas
ty�tt�myys lis��ntyy ja samalla kaikki muut ongelmat johtuen esim. valtion
verotulojen laskusta, jne.
> Uuden "tarpeen" luominen ihmisille ei vaadi
> kovin ihmeellist� psykologiaa, vedotaan johonkin yleiseen heikkouteen
> tai puutteeseen ja symbolisella kielell� viestit��n ett�
> tuotteen/palvelun x ostaminen saa sinut tuntemaan itsesi ehyemm�ksi ja
> tasapainoisemmaksi.
Onkin toinen juttu kuinka moni nielee uuden tarpeen. Ei niit�
v�rillisi�kuoria ole pakko ostaa jos ihminen on tarpeeksi vahva (tuskin
vaatii paljon). Ei se psykologinen vaikuttaminen nyt sent��n niin vahvaa ole
ettei sit� mill��n keinolla pysty v�ltt�m��n. Ihmiset nyt vaan haluaa
kuluttaa - siit� on tullut jopa harrastus.
> Eritt�in ep�eettist� on se, ett� pidemm�ll� aikav�lill� meille on
> sy�tetty kaava, ett� olemme ep�t�ydellisi�, eik� omia puutteitaan saa
> hyv�ksy�, vaan ne pit�� v�hint��n kompensoida jollakin - eli tietysti
> kuluttamalla. Ep�t�ydellisyyden tunteen saavuttamiseksi taas pidet��n
> yll� kuvaa hiukan keskivertoa paremmasta puoli-yli-ihmisest�, joka on
> hiton hyv� kaikessa etc.
Ep�eettist� mainontaa vastaan on olemassa lakeja ja joku "komitea" joka
seuraa mit� Suomessa tapahtuu. Kerropa yksi mainos, jossa mielest�si
vedotaan noin syv�lle ep�t�ydellisyyden keinoin...
> "Eettinen tuotemainonta" voisi menn� vaikka n�in: Juhla Mokka on
> keskipaahtoinen kahvi Suomalaiseen makuun. Sit� on valmistettu 60
> vuotta, ja Suomalaiset ovat tottuneet luottamaan Juhla Mokkaan."
> "Ep�eettinen" vaikka n�in: "Kuinka kukaan voisi olla tarjoamatta Juhla
> Mokkaa vierailleen?! Kahvi, joka hyv�ilee kuin ensimm�inen suudelma..."
Eettisess� esimerkiss�si on yht�lailla ep�eettisi� puolia, jos tulkitsee
sit� samoin kuin ep�eettist� esimerkki�si. "Suomalaiseen makuun" ja
"suomalaiset ovat tottuneet luottamaan Juhla Mokkaan" vetoavat samalla
tavalla kuin "Kuinka kukaan voisi olla tarjoamatta". Kukapa suomalainen ei
haluaisi olla suomalainen eettisess�mainosmaailmassasi ja n�in ollen on
"pakotettu" ostamaan Juhla Mokkaa.
> Eli ekassa versiossa kerrotaan 'faktapohjalta' tuotteesta,
Fakta pohja menisi n�in "Juhla Mokka, 1 kg, keskipaahdettu, valmistettu
Suomessa". Jos oikein halutaan eettist� niin poistetaan viel� nimikin, joka
saattaa vaikuttaa kahvin k�ytt��n. Eih�n kukaan voi tarjota juhlissa muuta
kuin Juhla Mokkaa. Eli korvataan Juhla Mokka sanalla Kahvi.
Ihmisi� maailmassa on niin helvetisti, miten kummassa jokaiselle riitt��
duunia jos kaikki pit�� kielt��. Ei kahviakaan todellisuudessa tarvita kuin
2-3 laatua ja tavallaan sit� ei tarvita lainkaan. Miten k�y niiden muiden
laatujen tekij�iden. Vaikka riistopalkalla sit� tuotettaisiinkin niin silti
se tuo rahaa sen duunaajille jolla ostaa ruokaa.
- Lil'Porridge -
