http://reinder.rustema.nl/gepubliceerd/spits30nov09.png
http://blog.spitsnet.nl/2009/11/30/gratis-nieuws-verbied-de-handel-in-aandacht/ thema Gratis, pagina 11-14 'Verbied de handel in aandacht’ DOOR MICHAEL VAN DORP Mediamagnaat Rupert Murdoch wil geld gaan vragen voor toegang tot al zijn nieuwssites. Een goede zet, vindt Reinder Rustema, docent Nieuwe Media aan de Universiteit van Amsterdam. Hij voorziet dat de macht die adverteerders nu hebben zal terugkeren bij de consument. Murdochs plan komt niet op een toevallig moment. Door de krimpende advertentiemarkt draaide zijn News Corporation het vorige boekjaar een verlies van 3,4 miljard dollar. Hoewel Murdoch met zijn voornemen de hoon van menig mediakenner over zich heen riep, lieten ook andere uitgevers weten serieus te kijken naar de mogelijkheden om mensen te laten betalen voor (delen van) de eigen websites. Reinder Rustema legt uit hoe adverteerders vechten om de aandacht van de consument, en dat gratis vrijwel nooit echt gratis is. "In de meeste gevallen betaal je wel voor informatie, maar dan niet met geld, maar met aandacht. Aandacht die je geeft aan informatie wordt doorverkocht aan adverteerders die tussen of in de informatie aandacht opeisen." Dit proces heeft volgens Rustema desastreuze gevolgen voor de inhoud van de informatie en de relatie met de consument. De met reclame gefinancierde krant of televisie richt zich op de grootst gemene deler met een vaak sensationele en oppervlakkige inhoud. De beoogde verdwijning van het gratis model is volgens Rustema dan ook een goede ontwikkeling. "Het is goed als mensen niet met aandacht maar met geld betalen voor informatie. Want alleen dan kun je je bekocht voelen, je geld terugeisen en anderen afraden om net als jij geld uit te geven aan die informatie. Je kunt eisen stellen en je wordt een kritische consument." Om die reden pleit Rustema zelfs voor een verbod op de 'handel in aandacht'. "Zonder reclame betaalt iedereen met geld voor informatie en er is meer keuze aan informatie. Commerciële zenders kunnen dan wel betaaltelevisie invoeren omdat er geen gratis alternatieven zijn behalve de publieke omroep." _______________________________________________ Gepubliceerd mailing list Gepubliceerd@reinder.rustema.nl http://reinder.rustema.nl/mailman/listinfo/gepubliceerd
