Bonjour,
On Jul 13, 2008, at 2:27 PM, Laurent Franceschetti wrote:
Pour compléter mon discours sur les marques, c'est vrai que la
création
d'une marque coûte de l'argent et que Microsoft a des millions à
disposition. Mais on pourrait répondre qu'il est nettement moins
cher de
faire une bonne marque avec un *bon produit* et l'Open Source
dispose de
l'atout du "marketing viral" (alors que Microsoft doit aujourd'hui
s'imposer
presque par la force aux revendeurs). Voir le succès de Firefox.
Donc je
suis convaincu que non seulement l'Open Source peut avoir ses propres
marques fortes, mais qu'il pourrait même, sur certains points, battre
Microsoft sur son terrain.
Il est difficile de construire une marque globale sans de gros
investissements en publicite, meme FireFox a du en passer par la.
Je ne parle pas de toutes les publicites Linux par IBM et d'autres.
Bill Gates a dit que Microsoft a prospéré sur les erreurs de ses
concurrents. Idem, Open Source a peut-être les moyens de prospérer
sur les
erreurs de Microsoft:
1. Rappelons que MSN avait été conçu par Microsoft comme un concurrent
propriétaire d'Internet au départ... Et qui se souvient de "MSN"
comme d'un
réseau? Donc même le géant a été obligé de déclarer sa défaite face
une
meilleure marque, qui était un réseau ouvert.
Qui se rappelle aussi de la barre des "Channels" de Windows 95 pour
concurrencer le html juge trop ouvert? La prochaine tentative s'appelle
SilverLight, maintenant que Flash commence a etre (un peu) ouvert.
2. La marque "Vista" veut aujourd'hui dire dans l'esprit des gens
"un gros
machin plein de gadgets inutiles qui ralentit ma machine inutilement
et qui
n'est pas compatible avec mes autres équipements". Je n'ai toujours
pas
trouvé une entreprise qui ait déployé Vista. Les représentants du
"grand
public" sont très négatifs. Il est fort possible que "Vista" soit
tellement
compromis que Microsoft va remplacer la marque (sans forcément
remplacer
totalement le produit).
Une grande partie des problemes de Vista vient des demandes de Hollywood
de securiser totalement le PC avant de permettre la diffusion des
films en
HD, acceptees par MS pour pouvoir devenir le hub multimedia de demain.
Le changement complet de l'architecture des drivers l'a rendu
incompatible
avec une grande partie des anciens materiels. Deux ans avant la sortie
de
Vista, des developpeurs de drivers de cartes graphiques et de cartes son
se plaignaient sur leurs blogs que le processeur allait passer son temps
a crypter et decrypter des flux de donnees et que ca allait tuer les
performances, sans parler des pertes de fonctionnalites pour les
utilisateurs (ils evoquaient la suppression de tous les ports de sortie
analogique a moyen terme).
Le resultat, c'est qu'ils ont abandonne leur principal argument de
vente:
la compatibilite ascendante qui etait leur religion depuis le debut.
Pareil pour Office, au point qu'il est plus facile de former une
secretaire
a OpenOffice.org plutot qu'a Office 2007.
3. Vista est aussi une erreur stratégique parce que Microsoft n'a
pas tenu
compte de l'explosion des ULCPCs (subnotebooks bon marché tels que
eeePC),
qui répondent parfaitement aux besoins du public, mais pour lesquels
Vista
est trop lourd! Or il est clair que désormais tous les fournisseurs de
matériel vont s'engouffrer dans ce marché (voir le HP 2133) et qu'on
va
assister à un effondrement des prix (le HP 2133 a des performances
comparables à des machines qui coûtaient 3'000 francs jusqu'à
récemment). Et
comme le matériel est bon marché, l'OS fait une différence. Pire: vu
que
HP2133 est une réaction à l'eeePC, il propose aussi Linux (Suse).
Ensuite on
peut supposer que d'autres tels que Dell, Acer et Lenovo vont entrer
dans la
danse et qu'ils vont copier Asus et HP. Ici Microsoft s'est rendu
compte
qu'elle risquait de perdre son *grand public*. Elle s'est empressée de
remettre un XP à 30 dollars, alors qu'elle avait déjà annoncé la
mort de
l'OS. Ca a marché, mais la situation est pénible parce que
Microsoft, par sa
propre faute, a offert une part de marché à Linux sur un plat
d'argent (en
plus Mac en est absent!).
Le seul bemol est que pour beaucoup de gens, ce qui ne coute rien, ne
vaut
rien. Il ne faudrait pas que Linux soit considere comme une version
"lowcost"
de Windows, avec les aspects pejoratifs associes.
4. Encore une autre erreur de Microsoft: d'avoir cru qu'un desktop
avec des
widgets et des fenêtres qui s'ouvrent de façon amusante seraient un
plus. Or
la vérité est que (mis à part un segment très particulier) le grand
public
s'en moque absolument! Au contraire, ça les dérange parce que cela les
destabilise. Je constate que beaucoup de gens qui utilisent XP en sont
restés au desktop de Windows 95/Windows 2000...
Moi y compris. C'est la premiere chose que je fais sur un PC XP (au
travail).
... Regardez chez vos clients!
Quant à moi (qui n'ai jamais pu souffrir le look XP), je n'ai
abandonné le
look Win 95 qu'il y a quelque semaines vers... ZuneTheme, qui
ressemble
furieusement à Ubuntu !!! Bravo Microsoft, vous êtes en train de
préparer ma
migration.
Hum, hum, compiz fusion, hum, hum, beryl, hum, hum, le cube qui
tourne, les
fenetres en flammes ... ou le zoom sur les icones du dock chez Apple.
Ca fait partie de la publicite autour d'un nouveau systeme, il faut
justifier
la mise a jour par des changements visibles et *si* ca ne perturbe et
ralentit pas trop le systeme, ca ne derange pas tant que ca.
Et lorsqu'on fait une demo a quelqu'un d'un ordinateur avec Compiz,
ca montre immediatement que Linux n'est pas un systeme a la traine de
Windows
qui copie tout avec deux ans de retard mais qu'il peut innover aussi.
C'est le "wow factor", j'ai deja convaincu un collegue d'essayer grace
a ca.
Apres, c'est une question de gout et d'habitude.
Il y a d'autres exemples comme ça, qui ne disent pas que Microsoft va
disparaître, mais que le moment est opportun pour que l'Open Source
lui
arrache des parts de marché. Mais pour cela, il faut des marques
fortes,
telles que Ubuntu et Firefox, et d'autres à créer.
+1
Cordialement, Yves.
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