Hi, bin neu hier, nicht mehr im Studium, aber relativ ahnungslos und damit
wissbegierig in Sachen Internet. Vorab eine Frage: Gibt es die Bibel? Das
Buch der B�cher, in dem Fragen nach Kampagnenerfolgen, Banner-Aktionen,
Newsletter-Ma�nahmen und sonstiges bereits wissenschaftlich und/oder
statistisch abgefeiert worden ist? Auf Antworten freut sich,
HP
----- Original Message -----
From: Andreas T. Frenko <[EMAIL PROTECTED]>
To: <[EMAIL PROTECTED]>
Sent: Sunday, March 12, 2000 10:54 PM
Subject: [imafdi] RE: Klickraten in Newslettern erfolgreicher als
Bannerwerbung?
>
> Hallo Sven und Mathias,
>
> Sven schrieb:
> > > ist Werbung in Newslettern erfolgreicher als Bannerwerbung?
>
> Da kann man der Antwort von Mathias auf Deine Frage diese
> Fragen nur zustimmen. Was ist fuer Dich "erfolgreicher"?
> Etwas unpraezise ...
>
> > > Ist die Response-Rate hoeher?
> > > Wie oft wird auf einen Werbelink in einem Newsletter geklickt?
> > [Matthias]:
> > Bestimmt haben Andreas Frenko oder Klaus Arnhold ein paar
> > Zahlen hierzu parat.
>
> Jep. Zunaechst kann man pauschal sagen, dass in der gesamten
> (nach wie vor eher spaerlichen) Literatur zum Thema von deutlich
> hoeheren Klickraten berichtet wird. Wobei im Vergleich von
> Text-E-Mails zu HTML-E-Mails letztere noch einmal deutlich
> hoehere Klickraten erzielen.
>
> Was die Angaben an sich betrifft, so werden meist Klickraten
> zwischen 5% bis 20% genannt, vereinzelt bis zu 40%. Wobei
> dies sich i.d.R. auf den US-Markt bezieht.
>
> Letztlich kommt es (logisch) immer darauf an, welche Werbung
> in welchem Werbetraegerkontext plaziert wird.
>
> Matthias schreibt:
> > Es gab auch mal eine Studie von Akademie, in der ein paar
> > Responseraten bei Newslettern ermittelt wurde. Habe ich leider nicht
parat.
>
> Du duerftest die Studie in Zusammenarbeit mit berlecon.de
> vom Januar 1999 meinen?! Dort wird an einer Stelle (Fallbeispiel)
> vom US-Dienst inomics berichtet, der angeblich 2% Klickraten
> erzielen wuerde. Aber auch dort (in der Berlecon-Studie) wird
> betont, dass die Klickraten bei Anzeigen in E-Mail-Publikationen
> im Vergleich zur Bannerwerbung noch kaum erfoscht sind.
>
> Die meisten Angaben, die man in der (vornehmlich amerikanischen)
> Literatur findet, beziehen sich auf kolportierte Aussagen, selten
> jedoch auf konkrete Studien.
>
> [weiter Matthias]:
> > Es duerfte aber auf jedenfall hoeher als die durchschnittliche
> Clickrate
> > von 0.5 % bei Bannern sein.
>
> Das kann man so wohl unterschreiben. Allerdings auch hier die
> Warnung vor Pauschalierungen. Es kommt eben immer auf
> externe Faktoren wie z.B. Qualitaet der Anzeige selbst (Angebot
> plus Copy), redaktionelle Qualitaet der E-Mail-Publikation,
> Plazierung der Anzeige (oben, unten?!) etc.
> Im Grund nichts neues.
>
> Bei aller Euphorie jedoch darf man nicht vergessen, dass
> dies bei einem Missbrauch des Mediums E-Mail seitens
> der Marketer nicht lange andauern duerfte. In den US-
> Publikationen wird hiervor schon massiv gewarnt. Stichwort:
> "E-Mail-Overload".
>
> Es wird letztlich also darauf ankommen, wie verantwortlich E-Mail-
> Marketer (auch und gerade hier in Deutschland) in Zukunft
> mit dem Medium umgehen. Manche Auesserungen von
> Leuten, die vom klassischen Marketing kommen, lassen
> mich jedenfalls Schlimmes befuerchten. Die Leute machen
> immer denselben Fehler: Sie glauben, Rezepte von Post-Mailings
> auf E-Mail uebertragen zu koennen.
>
> Nach dem Motto: "Haben wir erst einmal die E-Mail-Adresse
> und ist auch rechtlich nichts zu befuerchten, feuern wir eben
> so viele Mail ab wie noetig. Kann ja nicht schaden". Irrsinn.
>
> Viele Gruesse
> Andreas
>
> P.S.
> Gibt es denn wirklich keine Antworten auf meine Fragen zum
> Thema Streaming Media vom 10.03.?
> --
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