=========================================================
INFOZÈFIR. BUTLLETÍ INFORMATIU SOBRE LLENGUA CATALANA
_________________________________________________________
==================[1.281 subscriptors]===================
POSTGRAU DE MÀRQUETING LINGÜÍSTIC
Universitat Ramon Llull. Escola d’Administració Pública de Catalunya
Institucions col·laboradores:
Institut d’Estudis Catalans
Secretaria de Política Lingüística. Generalitat de Catalunya
Govern d’Andorra
Govern de les Illes Balears
----------
Presentació i objectius del curs
El màrqueting és una disciplina procedent del món empresarial per a
l’optimització del coneixement de l’organització i dels seus productes i
serveis, en el mercat real i el mercat potencial per estimular-ne la
demanda i augmentar-ne el consum. Els conceptes, els principis i les
tècniques de màrqueting poden ser d’aplicació a productes i serveis
lingüístics i també a les llengües considerades com a productes de
consum per a la promoció del seu coneixement i del seu ús. Actualment es
fa necessari un curs dedicat específicament al màrqueting lingüístic,
com a àrea per a la planificació, execució i avaluació de les activitats
que ofereixen des de les seves organitzacions els responsables i tècnics
de planificació lingüística. L'objectiu principal del curs és formar
professionals amb un bon domini de les funcions del màrqueting,
dotant-los del coneixement dels conceptes i principis bàsics i de les
estratègies i els mètodes per a la delimitació dels segments de mercat,
el disseny de productes i activitats i l’avaluació de la seva eficàcia.
L'estudiant rebrà informació teòrica, que es complementarà amb casos
pràctics, de professionals de reconegut prestigi, per preparar-lo per al
disseny i l’execució d’activitats i de productes per a la promoció de
les llengües, amb atenció especial a la llengua catalana.
Perfil
El curs s’adreça especialment a professionals en actiu i a futurs
professionals de l’administració pública, d’empreses de serveis
lingüístics i d’organismes i entitats no-governamentals, que necessiten
aplicar una visió del màrqueting i la comunicació a la seva activitat:
filòlegs, lingüistes, sociolingüistes, planificadors lingüístics,
terminòlegs, sociòlegs, comunicadors, publicistes, etc.
----------
Programa (15 crèdits)
Mòdul A. El màrqueting lingüístic, un concepte amb entitat pròpia
Introducció als conceptes bàsics de màrqueting.
El màrqueting aplicat a l’àmbit lingüístic. El mercat lingüístic i la
seva segmentació. Investigació de mercat.
Una llengua és un mercat.
La comunicació i publicitat. Estratègies de difusió.
Canvi social i planificació lingüística
L’entorn legal, un condicionant per al màrqueting lingüístic
Mòdul B. Experiències en màrqueting lingüístic
Teories, models i aplicacions en màrqueting lingüístic al Canadà.
De la idea a l'acció en màrqueting lingüístic.
La promoció lingüística: projectar i construir la normalitat.
Política lingüística a la Unió Europea.
Política lingüística en països multilingües d’Europa (Bèlgica, Suïssa,
Finlàndia, altres).
La promoció de la llengua des d’àmbits intitucionalitzats i des d’àmbits
no governamentals.
Mòdul C. El productes i els serveis lingüístics
Tipologia de productes. Beneficis. Cicle d’un producte. El posicionament.
La llengua com a producte.
La llengua com a marca i la seva gestió.
El màrqueting de serveis. Plans i campanyes de màrqueting.
Els plans de màrqueting en l’àmbit lingüístic
Productes i serveis lingüístics en l’àmbit universitari, el sector del
lleure i la cultura.
Mòdul D. Els usuaris com a consumidors lingüístics
Els estudis d’usuaris. Tipologia dels estudis d’usuaris. Metodologia
d’estudi.
La comunicació interpersonal: claus per convèncer.
Els canvis d’hàbit lingüístic. La generació de prestigi lingüístic. El
fenomen de la immigració.
Casos de l’àmbit econòmic, editorial, publicitari, etc.
Avaluació i seguiment.
----------
Avaluació
L'avaluació es farà sobre la base de la participació a classe, la
realització de treballs i la resolució i presentació de casos, en grup o
indvidualment. L'assistència, almenys al 80% de les sessions, també és
obligatòria per obtenir la titulació. Es lliurarà bibliografia de
lectura obligatòria i de lectura recomanada.
Professorat
Ricard Agramunt, llicenciat en ciències empresarials i Màster en
Direcció d’Empreses per ESADE, i director de Màrqueting de La Caixa
d'Estalvis i Pensions de Barcelona
Miren Azkarate, consellera de Cultura del Govern Basc
Lorea Bilbao, directora de Promoció de l’euskera del Govern Basc
Guillem Calaforra, doctor en lingüística, assagista, traductor i
professor de la Universitat de Cracòvia
Bradley S. Epps, doctor i professor de Llengua i literatures romàniques
de la Universitat de Harvard de Cambridge (Massachusetts)
Iolanda Guiu, consultora en comunicació i recursos humans, Màster en
recursos humans i comunicació a les organitzacions
Lluís Jou, notari, vicedegà del Col•legi de notaris de Barcelona i
professor de la Universitat de Barcelona
Pere Masip, doctor en periodisme i professor de la Facultat de
Comunicació Blanquerna de la Universitat Ramon Llull
Isidor Marí, sociolingüista, director dels Estudis d’humanitats i
Filologia de la Universitat Oberta de Catalunya i membre de la Secció
Filològica de l’Institut d’Estudis Catalans
Miquel Melià, filòleg i director de política lingüística de les Illes
Balears
Joan Melià, sociolingüista i professor de la Universitat de les Illes
Balears
Antoni Milian, catedràtic de Dret Administratiu de la Universitat
Autònoma de Barcelona i director de la Revista de Llengua i Dret
Joan Moles, llicenciat en Filosofia, Història i Ciències i portaveu
executiu i cap de projectes d'Organització pel Multilingüisme
Jordi Pascual, llicenciat en Dret per la Universitat de Barcelona i MBA
per ESADE, soci fundador de TeamUp Consultoria Estratègica, S.L i
professor col•laborador del departament de Direcció de màrqueting d’ESADE
Ramon Perelló, periodista i cap de comunicació de l’Institut d’Estudis
Catalans
Conxa Planas, filològa i directora dels Serveis Lingüístics de la
Universitat de Barcelona
Lluís B. Polanco, doctor en Filologia valenciana, professor de filologia
catalana de la Universitat de València i membre de la Secció Filològica
de l’Institut d’Estudis Catalans
Ernest Querol, doctor en Filologia romànica, director de l’Institut de
sociolingüística catalana de la Generalitat de Catalunya i professor de
Sociolingüística Catalana a la Universitat Oberta de Catalunya
Joaquim Palau, director d’Edicions Destino Planeta (Grupo Planeta)
Vicent Partal, periodista i director de Vilaweb
Jordi Roigé, periodista, professor de la Universitat Ramon Llull i
director d’Utopia Global
Joan Sabaté, doctor en Publicitat i Relacions Públiques i vicedegà de
recerca i tercer cicle de la Facultat de Comunicació Blanquerna de la
Universitat Ramon Llull
Vicent Sanchis, periodista i director de l’Avui
Josep Sanz, periodista i director de Comunicació i Màrqueting de
Catalunya Ràdio
Joan Solé, llicenciat en Geografia i història, màster en Planificació i
Serveis Lingüístics i responsable de l’àrea d’estudis i indicadors de la
Secretaria de Política Lingüística de la Generalitat de Catalunya
Miquel Strubell, sociolingüista i professor d’Humanitats de la
Universitat Oberta de Catalunya
Louis Claude Tremblay, director general de la Direcció de les llengües
oficials. Agència de gestió de recursos humans de la funció pública.
Govern del Canadà
Xavier Vila, sociolingüista i professor de la Universitat de Barcelona
Coordinació
Ester Franquesa, llicenciada en Filologia catalana, especialitzada en
planificació lingüística i terminologia
Joan Sabaté, vicedegà d'investigació i tercer cicle de la Facultat de
Comunicació Blanquerna de la Universitat Ramon Llull
Informació i Matrícula:
Verònica Lara
93 253 31 72 | [EMAIL PROTECTED]
Horari: de 15 a 20 hores de dilluns a divendres
Facultat de Comunicació Blanquerna
Valldonzella, 23, 08001 Barcelona
Crèdits: 15
Places: 30
Inici: octubre de 2006
Final: maig de 2007
Horari: dimarts i dijous de 18 a 21 h.
Preu: (a partir de maig de 2006)
Font: Joan Sabaté (Universitat Ramon Llull)
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~[Enllaç recomanat]~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
DIDAC. Diccionari de català
http://www.grec.net/cgibin/esc00.pgm
~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~
Per distribuir informació, escriviu a un dels editors:
Ferran Isabel (País Valencià) <[EMAIL PROTECTED]>
Magdalena Ramon (Illes Balears) <[EMAIL PROTECTED]>
Xavier Rull (Catalunya) <[EMAIL PROTECTED]>
Marta Torres (Catalunya) <[EMAIL PROTECTED]>
Responsable tècnic (coordinador de la llista):
Joan Vilarnau <[EMAIL PROTECTED]>
-----------------------------------------------------------------------
Arxius d'INFOZÈFIR: http://listserv.rediris.es/archives/infozefir.html
Els missatges d'INFOZÈFIR són distribuïts amb el suport i col·laboració
tècnica de RedIRIS - (http://www.rediris.es)
-----------------------------------------------------------------------
