> �Qu� > tipo de acci�n? El medir la efectividad de una campa�a por el n�mero de > impresiones o el n�mero de clics es un error y grave, la verdad. >
Imagino que quieres decir "medir solo" por impresiones o clics. Ya que son dos par�metros que no se deben obviar, evidentemente hay que enriquecerlos con la actividad post clic, pero no hay que ser tan radicales. Los anuncios con los que se trabaja en Overture o Adwords solo permiten medir en t�rminos de acci�n, porque aportan muy poco a la percepci�n. Sin embargo en una campa�a que incluya tambi�n otro tipo de piezas las impresiones son muy importantes porque son el veh�culo para conseguir transmitir determinados atributos de marca y determinados mensajes. De hecho ya hay una corriente profesional que empieza a equiparar la terminolog�a online a la de los medios convencionales asumiendo conceptos como OTS (Oportunity to see) o GRP (Gross Rating Point) que se basan en la frecuencia de exposici�n al anuncio o en la cobertura de la campa�a. El a�o pasado tuve la oportunidad de realizar un estudio muy interesante sobre la efectividad de la publicidad online. Era un estudio Cross Media para uno de los portales mas importantes de Espa�a y pude obtener datos muy concluyentes sobre la variaci�n de actitudes hacia la marca que produce el hecho de estar expuesto a una campa�a online o no estarlo. Aunque no aporte nada nuevo los ratios de campa�a que suelo analizar est�n en torno a lo que se ha dicho: Publicidad Online - 0,5% - 1% Publicidad Keywords - 5% - 10% (Depende mucho de lo afinado que seas con la creatividad y la selecci�n de palabras. Con un buen producto y un buen trabajo de selecci�n de textos y palabras clave se llega f�cilmente hasta ratios del 20% o 30%) Un saludo. _______________________________________________ altas, bajas y modificaciones: http://cadius.org/mailman/listinfo/lista_cadius.org
