IMAGEM
OFICIAL
Propaganda que custou
R$ 8 milh�es usou imagens enganosas
Governo tira
comercial do ar e reexamina toda a campanha
DA SUCURSAL DE BRAS�LIA
O governo Luiz In�cio Lula da Silva retirou do ar ontem a propaganda oficial
que, com imagens enganosas, divulgava o projeto de agricultura familiar do
Minist�rio do Desenvolvimento Agr�rio. Al�m disso, a Secretaria de
Comunica��o de Governo diz ter determinado ao marqueteiro Duda Mendon�a,
idealizador das pe�as, que reexamine os demais filmes da campanha oficial,
cujo custo total � estimado em R$ 8 milh�es.
O objetivo, segundo nota divulgada pela Secom, do ministro Luiz Gushiken, �
"preservar a credibilidade das a��es e programas do governo
federal" e fazer com que "acontecimentos t�o lastim�veis como esse
sejam evitados".
A Folha revelou na edi��o de
ontem que, para divulgar a��es e investimentos destinados � agricultura familiar e agricultores de baixa renda, o governo utilizou
imagens captadas em uma grande propriedade que nunca recebeu dinheiro do
projeto em quest�o.
A grava��o foi realizada em Cotia (SP), nas terras do empres�rio rural M�rio
Ribeiro. Ele � dono de cinco propriedades vizinhas que, somadas, alcan�am 1 milh�o de metros quadrados e produzem dez toneladas de
verduras por dia. Ou seja, est�o fora das regras do Pronaf (Programa Nacional
de Fortalecimento da Agricultura Familiar), programa de incentivo �
agricultura familiar.
Sob o slogan "O trabalho s�rio j� come�a a dar resultado",
propaganda feita pela ag�ncia de Duda usou ainda trabalhadores que n�o fazem
parte do programa que o governo quis divulgar. Eles s�o empregados do
empres�rio rural.
A filmagem foi feita pela empresa Resolution Produ��es, contratada pela
ag�ncia de Duda. Os funcion�rios de Ribeiro receberam R$ 50 cada um para
participar da filmagem. "Pensei que iriam fazer alguma coisa para
incentivar o homem do campo. O brasileiro n�o merece ser enganado",
reagiu o empres�rio.
Duda Mendon�a
"Errei. A culpa n�o � do governo. � toda
minha." Assim reagiu ontem o marqueteiro Duda Mendon�a � reportagem
publicada pela Folha. Duda
telefonou logo de manh� a Gushiken e disse ao ministro que vai refazer a
propaganda. Tamb�m divulgou uma nota, na qual reconhece que houve uma falha.
"Admito que houve uma falha grave, mas n�o houve m�-f�. As informa��es
que aparecem no comercial s�o todas verdadeiras. O governo est� investindo R$
5,4 bilh�es na agricultura familiar", afirma o marqueteiro, que fez a
campanha presidencial de Lula.
O publicit�rio diz que demitiu o produtor que cuidou da loca��o da
propriedade. "Procuro sempre ter os menores pre�os para o governo. O
produtor quis economizar, usou uma loca��o mais pr�xima a S�o Paulo, n�o teve
m�-f�, mas errou. Em propaganda de governo, temos de ter crit�rios os mais
rigorosos poss�veis", diz.
Ontem, a Folha ouviu o
presidente do Sindicato dos Trabalhadores Rurais de Ibi�na e Regi�o (que
cobre a �rea de Cotia), Francisco Edivan Pereira. Segundo ele, h� cerca de 40
propriedades na regi�o que recebem verbas do Pronaf. "A produtora
poderia ter escolhido uma delas, mas ro�a de agricultor familiar � feia, �
pobre, n�o enche os olhos", afirmou.
A campanha publicit�ria fora colocada no ar como resposta � crise pol�tica
desencadeada pela divulga��o do caso Waldomiro Diniz. O objetivo era combater
a imagem de paralisia do governo, que vem se cristalizando.
Com o surgimento do caso Waldomiro Diniz, em 13 de fevereiro, o governo Lula
entrou em sua maior crise. Apesar de j� estar prevista, a campanha teve a
cria��o influenciada pela crise.
Na nota, a Secom reafirmou que n�o teve conhecimento do fato de a propriedade
utilizada no comercial n�o ser benefici�ria do programa de agricultura
familiar.
