ada yg ngikutin
polling sctv "partai mana yang paling anda sukai?" gak? ... hr ini pollingnya mau udahan
... sampai tadi malem dgn sekitar 200 rb pengirim sms, 5 besarnya adalah
partai keadilan sejahtera (pks, around 45%), trus partai
damai sejahtera (14%), partai amanat nasional (13%), pdip (8%), dan golkar
(6%) ...
tulisan ini bukan
mau menerangkan kenapa hasilnya seperti di atas, rather mencoba menawarkan
marketing point of view utk melihat & menginterpretasikan hasil polling
tsb ... trus jg mo melihat implikasinya ke partai & politik di kita ...
ok, let's
start ...
pollingnya diadakan
oleh sctv dgn cara mengirimkan sms ke nomor tertentu, yg hasilnya bisa dilihat
secara live (real time) di setiap acara liputan 6 ... ini artinya populasi yg
didefinisikan oleh polling tsb adalah "pemirsa liputan 6 sctv yang
memiliki hand phone" ... jadi jelas, hasil polling ini tidak
menggambarkan kondisi masyarakat indonesia secara keseluruhan ttp hanya
mereka yg memenuhi 2 kriteria di atas ... pertanyaan yg timbul adalah,
"kan pemirsa liputan 6 yg punya hp banyak, kenapa yg ikut polling cuma skitar
200 ribuan doang?" ... nah di sini muncul kriteria ketiga yg sangat vital
artinya bagi partai2 politik di indonesia ... apa itu? ... peserta polling
adalah mereka yang memiliki perhatian yg cukup besar thd keberadaan
partai2 di indonesia ... nota bene ini artinya mereka yg masih
peduli dgn kehidupan politik di Indonesia ... krn mereka peduli, mereka bersedia
meluangkan waktu utk ngirim sms ke sctv ...
mengapa ini vital
bagi partai? ... karena jumlahnya sangat besar! ... kalo dr itung2an
gw, jumlahnya lebih dari 80% populasi polling (bukan populasi
Indonesia) ... dari mana angka itu? ... mari kita hitung: ...
- populasi pemirsa sctv = 123 juta (klaim sctv di www.sctv.co.id)
- anggap saja 50% dari angka itu adalah pemirsa liputan 6 = 60 juta (rounded)
- anggap saja 10% memiliki hp = 10 jt (rounded)
- angka 10 jt inilah sebenarnya yg menjadi populasi polling sctv, bandingkan dengan angka peserta polling yg cuma 200 ribuan! ...
- kalaupun kita mark-up jml peserta polling menjadi 1 jt orang, maka ini cuma 10% dari 10 jt orang!
jadi, kesimpulan
pertama dari hasil polling ini adalah: "di indonesia, lebih banyak org yg
gak peduli partai (politik)dibandingkan dgn yg peduli" ... (ini sebenarnya udah
umum, tp hasil pollingnya jd konfirmasi buat kita) ... kelompok yg gak peduli
ini sebenarnya masih bisa dipecah-pecah lagi, antara lain:
- tidak peduli karena memang 100% udah tidak peduli (nanti akan jadi golput)
- tidak peduli karena belum yakin dengan pilihannya
apa implikasinya
bagi partai? ... karena jumlah kelompok ini sangat besar, partai2 hrs berusaha
sekuat tenaga untuk mengkonversi mereka menjadi simpatisan partai ... (kalau
perlu, Synovate diundang untuk melakukan THE MOMENTUM ENGINE ke
mereka!) ... kelompok kedua kelihatannya lebih mudah ditarget
daripada kelompok pertama ... marketing wise, the
market consists of several market segments and overall market is providing
huge potential for all the players ...
lalu (ini kesimpulan
kedua), melihat hasil polling ini dimana pks memperoleh suara terbanyak menjadi
indikasi bahwa "di antara orang2 yg peduli akan kehidupan politik di indonesia,
hampir 50% diantaranya menyukai pks" ... apa artinya? ... mereka yg peduli akan
kehidupan politik kita selama ini udah pasti paham betul bgmn kondisi politik
kita yg coreng moreng ... dgn menangnya pks, berarti kelihatannya pks
punya "sesuatu" yg mampu membuat mereka utk tetap "menggantungkan harapan" atas
inspirasi mereka ... pks mampu membuat kelompok ini tidak berubah menjadi apatis
atau golput ... marketing wise, pks has an
attractive positioning among competitors that can attract market to choose
them ...
trus kesimpulan
ketiga (ini udah jelas): "hasil pemilu 2004 bisa jadi akan berbeda jauh dengan
hasil polling" ... artinya, partai yg kali ini gak menang polling masih boleh
berharap menang di pemilu 2004 asalkan mereka benar2 tau gimana caranya merekrut
lebih banyak simpatisan ... trus bg partai yg menang polling, gak boleh takabur
dulu ... partai2 lain pasti gak akan diem aja ... marketing
wise, all players should identify first what is the key drivers of
consumers in choosing their brand ... (therefore market research is required!)
...
trus kesimpulan
keempat (tp pake sedikit asumsi): dgn asumsi bahwa partai2 akan berlomba2 secara
positif utk memenangkan massa (read: pemilu 2004), maka yg akan diuntungkan
adalah sebenarnya kita semua ... mestinya kehidupan politik kita bisa lebih baik
di masa datang ... marketing wise, as the competition is
getting tighter consumers would be the most benefited party ...
kesimpulan kelima:
dilihat dari panjangnya tulisan gw, udah bisa ditebak bahwa gw udah korupsi
waktu kerja di kantor!! ... so I'm going to back to work
now!!
_______________________________________________ Berhenti/mengganti konfigurasi keanggotaan anda, silahkan ke: http://groups.or.id/mailman/listinfo/rantau-net _______________________________________________
