----- Original Message -----
Sent: Monday, December 15, 2003 3:23
PM
Subject: [EMAIL PROTECTED] personal - Polling
SCTV: marketing point of view
ada yg ngikutin
polling sctv "partai mana yang paling anda sukai?" gak? ...
hr ini
pollingnya mau udahan ... sampai tadi malem dgn sekitar 200 rb pengirim
sms, 5 besarnya adalah partai keadilan sejahtera (pks, around 45%), trus
partai damai sejahtera (14%), partai amanat nasional (13%), pdip (8%),
dan golkar (6%) ...
tulisan ini bukan
mau menerangkan kenapa hasilnya seperti di atas, rather mencoba menawarkan
marketing point of view utk melihat & menginterpretasikan hasil
polling tsb ... trus jg mo melihat implikasinya ke partai & politik di
kita ...
ok, let's
start ...
pollingnya
diadakan oleh sctv dgn cara mengirimkan sms ke nomor tertentu, yg hasilnya
bisa dilihat secara live (real time) di setiap acara liputan 6 ... ini artinya
populasi yg didefinisikan oleh polling tsb adalah "pemirsa liputan
6 sctv yang memiliki hand phone" ... jadi jelas, hasil polling
ini tidak menggambarkan kondisi masyarakat indonesia secara
keseluruhan ttp hanya mereka yg memenuhi 2 kriteria di atas ...
pertanyaan yg timbul adalah, "kan pemirsa liputan 6 yg punya hp banyak, kenapa
yg ikut polling cuma skitar 200 ribuan doang?" ... nah di sini muncul kriteria
ketiga yg sangat vital artinya bagi partai2 politik di indonesia ... apa itu?
... peserta polling adalah mereka yang memiliki perhatian yg cukup
besar thd keberadaan partai2 di indonesia ... nota bene ini
artinya mereka yg masih peduli dgn kehidupan politik di Indonesia ... krn
mereka peduli, mereka bersedia meluangkan waktu utk ngirim sms ke sctv ...
mengapa ini vital
bagi partai? ... karena jumlahnya sangat besar! ... kalo dr itung2an
gw, jumlahnya lebih dari 80% populasi polling (bukan populasi
Indonesia) ... dari mana angka itu? ... mari kita hitung: ...
- populasi
pemirsa sctv = 123 juta (klaim sctv di www.sctv.co.id)
- anggap saja 50%
dari angka itu adalah pemirsa liputan 6 = 60 juta (rounded)
- anggap saja 10%
memiliki hp = 10 jt (rounded)
- angka 10 jt
inilah sebenarnya yg menjadi populasi polling sctv, bandingkan dengan angka
peserta polling yg cuma 200 ribuan! ...
- kalaupun kita
mark-up jml peserta polling menjadi 1 jt orang, maka ini cuma 10% dari 10 jt
orang!
jadi, kesimpulan
pertama dari hasil polling ini adalah: "di indonesia, lebih banyak org yg
gak peduli partai (politik)dibandingkan dgn yg peduli" ... (ini sebenarnya
udah umum, tp hasil pollingnya jd konfirmasi buat kita) ... kelompok yg gak
peduli ini sebenarnya masih bisa dipecah-pecah lagi, antara
lain:
- tidak peduli
karena memang 100% udah tidak peduli (nanti akan jadi golput)
- tidak peduli
karena belum yakin dengan pilihannya
apa implikasinya
bagi partai? ... karena jumlah kelompok ini sangat besar, partai2 hrs berusaha
sekuat tenaga untuk mengkonversi mereka menjadi simpatisan partai ... (kalau
perlu, Synovate diundang untuk melakukan THE MOMENTUM ENGINE ke
mereka!) ... kelompok kedua kelihatannya lebih mudah ditarget
daripada kelompok pertama ... marketing wise, the
market consists of several market segments and overall market
is providing huge potential for all the players ...
lalu (ini
kesimpulan kedua), melihat hasil polling ini dimana pks memperoleh suara
terbanyak menjadi indikasi bahwa "di antara orang2 yg peduli akan kehidupan
politik di indonesia, hampir 50% diantaranya menyukai pks" ... apa artinya?
... mereka yg peduli akan kehidupan politik kita selama ini udah pasti paham
betul bgmn kondisi politik kita yg coreng moreng ... dgn menangnya pks,
berarti kelihatannya pks punya "sesuatu" yg mampu membuat mereka utk
tetap "menggantungkan harapan" atas inspirasi mereka ... pks mampu membuat
kelompok ini tidak berubah menjadi apatis atau golput ... marketing wise, pks has an attractive positioning among
competitors that can attract market to choose them
...
trus kesimpulan
ketiga (ini udah jelas): "hasil pemilu 2004 bisa jadi akan berbeda jauh dengan
hasil polling" ... artinya, partai yg kali ini gak menang polling masih boleh
berharap menang di pemilu 2004 asalkan mereka benar2 tau gimana caranya
merekrut lebih banyak simpatisan ... trus bg partai yg menang polling, gak
boleh takabur dulu ... partai2 lain pasti gak akan diem aja ... marketing wise, all players should identify first what is
the key drivers of consumers in choosing their brand ... (therefore market
research is required!) ...
trus kesimpulan
keempat (tp pake sedikit asumsi): dgn asumsi bahwa partai2 akan berlomba2
secara positif utk memenangkan massa (read: pemilu 2004), maka yg akan
diuntungkan adalah sebenarnya kita semua ... mestinya kehidupan politik kita
bisa lebih baik di masa datang ... marketing wise, as the
competition is getting tighter consumers would be the most benefited
party ...
kesimpulan kelima:
dilihat dari panjangnya tulisan gw, udah bisa ditebak bahwa gw udah korupsi
waktu kerja di kantor!! ... so I'm going to back to work
now!!
_______________________________________________
Berhenti/mengganti
konfigurasi keanggotaan anda, silahkan ke:
http://groups.or.id/mailman/listinfo/rantau-net
_______________________________________________
