Aksiom kod stranih ulaganja ili
"strate�kih partnerstava", kako se to ka�e tranzicionim jezikom, jeste da niko
ne�e ulo�iti ni marku (evro) u srpska preduze�a ako nema ve�insku ili bar
ravnopravnu kontrolu nad upravljanjem. Ako ovu nespornu istinu primenimo na
oblast medija, onda to zna�i da �e za kratko vreme velika ve�ina srpskih medija
biti srpska jedino po tome �to �e se �tampati (emitovati) na srpskom jeziku, a
najmanje svaki drugi dinar zavr�ava�e u d�epovima onih iz inostranstva koji budu
platili za suvlasni�tvo. A takvih medija bi�e mnogo jer to �e biti uslov
opstanka: ko je taj ko je za ovih posnih godina stvorio takav kapital da bi
izdr�ao konkurenciju sa, za na�e prilike, prebogatim strancima?
Inostrane kompanije, a pre svega nema�ke,
polako postaju prete�ni vlasnici medija u Srbiji. Neki su, kao "Politika", ve�
zavr�ili posao, neki su, poput "Novosti", odbili ponude, ali prakti�no nema ko
nije
pregovarao
Da li to zna�i da �emo biti informativna kolonija?
Stvari, ipak, nisu tako mra�ne.
Makar da nas ne�e zaobi�i sudbina zemalja u tranziciji, kad smo ve� po�li tim
putem, u na�oj situaciji postoje posebnosti. Ove doma�e specifi�nosti konstatuje
i Andre Bajer, zamenik direktora Politika Magazines and Nenjspapers, preduze�a
koje su zajedni�ki i ravnopravno osnovali "Politika" AD i nema�ka kompanije NjAZ
(Njestdeutsche Allgemeine Zeitung). "Iskustva iz drugih zemalja ne mogu se
jednostavno primeniti na prilike u Srbiji i poku�a�emo da se tome optimalno
prilagodimo", ka�e Andre Bajer.
Reputacija i novac
U poslovnom
aran�manu sa najstarijom medijskom ku�om na Balkanu, NjAZ svoje interese
ostvaruje, kako obja�njava Darko Ribnikar, direktor "Politika Nenjspapers and
Magazines" (puni naziv firme) i glavni urednik lista "Politika", pre svega u
onim domenima poslovanja koji neposredno donose profit, a to su oglasi,
marketing i prodajna mre�a. Ne upu�taju�i se u komplikovane i isprepletene
vlasni�ke i poslovne odnose, recimo ovako: "Politika" sa svoje strane u ovaj
posao ula�e svoje ime, reputaciju, svoja izdanja i ljude (i poznavanje tr�i�ta,
ka�e Bajer), a NjAZ ula�e svoj menad�ment, ve�tinu i iskustvo ("nou-hau") u
oblasti marketinga i modernizacije medija i, da ne zaboravimo, 25 miliona evra.
Ugovor se ne odnosi na vlasni�tvo nad nepokretnostima i, odmah da ka�emo,
isklju�uje se mogu�nost uticaja na ure�ivanje novina i to je odre�eno i Statutom
i Ugovorom.
Iskustvo pokazuje da ni u
drugim zemljama inostrani kupci (naj�e��e Nemci) uglavnom nisu pokazivali
osobito zanimanje za uticaj na ure�ivanje. Striktni predmet njihovog
interesovanja je zarada, ili, kako to ka�e Andre Bajer, "uve�anje kapitala". U
slu�aju "Politikinih" izdanja tra�e da oglasni prostor obuhvati bar �etvrtinu
svakog pojedina�nog izdanja, a to mo�e da bude donekle problem po�to pojedina
izdanja (na primer, "Politikin zabavnik") gotovo uop�te nemaju praksu
objavljivanja takvih sadr�aja.
"Nismo se
za ovakav poslovni potez odlu�ili ni zbog mode ni zbog tranzicije ve� zbog
dramati�ne finansijske situacije u kojoj se na�la na�a ku�a", ka�e Darko
Ribnikar. "Tragali smo u prvo vreme za mogu�im partnerom unutar Jugoslavije, a
sa NjAZ-om smo prve kontakte uspostavili na radnom doru�ku koji je premijer
�in�i� priredio prilikom posete privredne delegacije pokrajine Gornja
Rajna-Vestfalija. Ideja je bila da se sa�uva nezavisnost ku�e i njen nacionalni
zna�aj, a nema�ki partner nas u tome podr�ava", govori Ribnikar o tome kako je
do�lo do poslovnog odnosa sa nema�kom kompanijom. NjAZ je i u pregovorima sa
novosadskim "Dnevnikom" a imao je ponudu i za "Novosti". "Novosti" su, me�utim,
odlu�ile da ponudu ne prihvate.
Sopstvene snage
"Tokom pro�le
godine kompanija 'Novosti' je iz teku�ih sredstava - dakle bez kredita - ulo�ila
dva miliona maraka u tehnolo�ku obnovu, jo� 11 miliona maraka u novu �tamparsku
rotaciju (zajedni�ko preduze�e sa �tamparijom 'Borbe') i jo� �e ulo�iti �est do
sedam miliona do kraja godine u dodatne ma�ine. To sve ne govorim da bih se
hvalio nego ho�u da ka�em da su 'Novosti' profitabilna firma koja nije videla
razlog za�to bi sa nekim delila poslove i dohodak", ka�e Manojlo Vukoti�,
direktor i glavni i odgovorni urednik kompanije "Novosti", iskazuju�i
razumevanje sa poslovni potez "Politike" ali i ukazaju�i na velike razlike
izme�u situacije u ovim dvema ku�ama. Vukoti�, ipak, ka�e kako je svestan da �e
"Novosti" morati da u�u u neku vrstu akcionarstva ("bilo bi presamouvereno
odbiti ponudu za 10, 15, 20 procenata vlasni�tva") i da nekih takvih ponuda ve�
ima, kao i da je uglavnom re� o interesovanju za pojedina�na izdanja (Kompanija
"Novosti AD" trenutno ima sedam �tampanih izdanja i radio-stanicu).
"Prema nekim ranije va�e�im propisima,
izvedeno je da su tri �etvrtine deonica 'unutra�nje', dakle da pripadaju
zaposlenima, a jedna �etvrtina saveznoj vladi kao osniva�u ku�e 'Borba'", ka�e
Vukoti�. Ova srazmera jo� nije verifikovana od strane vlade i, �to je jo�
va�nije, nije definisano ko je vlasnik poslovnog prostora u kojem se nalaze ova
glasila koja su pripadala saveznoj dr�avi. To zna�i da se ne zna ta�na vrednost
Kompanije pa je neuputno sklapati poslovne aran�mane dok se to ne re�i. Vukoti�
ka�e da ima obe�anja od saveznih organa da �e se ovo obaviti na zadovoljavaju�i
na�in.
Televizija - ma�ka u d�aku
Nisu
samo inostrane kompanije zainteresovane za medijski biznis u Srbiji. �elja za
kapitalom postoji i u samim medijskim preduze�ima. U "Danasu", kako ka�e Grujica
Spasovi�, glavni urednik lista, postoji spremnost da se takav plan ostvari ali
da preovladava raspolo�enje da onaj ko bude imao dominaciju u upravljanju, ipak
bude doma�i a ne strani kapitalista. I "Glas" je inicirao razgovore sa stranim
ulaga�em jo� pre 5. oktobra(opet, neizbe�ni NjAZ), ali je docnije od toga ipak
odustao.
Elektronski mediji su
osetljiviji sistem nego novine i sve �to va�i za novine, jo� vi�e va�i za
televiziju. Aktuelan je ugovor koji je Televizija BK, uz sva raspolo�iva
medijska zvona, sklopila sa britanskom firmom Global media investments (GMI).
Tihomir Simi�, predsednik Upravnog odbora Televizije BK, ka�e da ugovor sa
britanskim strate�kim partnerom ne zalazi u domen vlasni�ke strukture upravo
zbog toga �to to u ovom �asu su�tinski i nije mogu�e, bar dok se ne sa�ini
zakonska regulativa i raspodele frekvencije. Svako ko bi u ovom �asu kupio neku
televiziju u Srbiji, ili njen deo, kupio bi ma�ku u
d�aku.
Primedbe koje su stavljene na
posao Televizije BK sa GMI, a koje treba uzeti rezervisano jer dolaze od
konkurencije, glase da firme GMI nema na Internetu te da je, u stvari, "Bogoljub
sam sebe kupio".
Samo profit
Tihomir Simi�
obja�njava da je za preduze�a kakvo je GMI sasvim razumljivo da ih nema na
Internetu i da je re� o firmi za koju je te�ko odgovoriti na pitanje ko je
vlasnik. "GMI je firma u kojoj rade eksperti za medije i �iji je zadatak da u
toj sferi plasiraju kapital koji su ulo�ili ljudi �iji poslovni interesi su u
najrazli�itijim granama, od prehrambene industrije do metalurgije", tuma�i
Simi�. Posao Televizije Bra�e Kari� sa GMI je, prema Simi�evim re�ima, �isto
tzv. projektno ulaganje koje je vezano za licencu za kviz "Milioner" i jo� neke
kvizove i �ou-programe, a da "treba brzo o�ekivati i sli�ne ugovore vezane za
neke italijanske �ou-programe". Zanimljivo je da je vlasnik prava za
prikazivanje kviza "Milioner" Aleksandar Stojanovi� iz Londona, koji ima svoje
poslovne interese u GMI.
Na optu�be o
fiktivnoj kupovini Televizije BK Simi� odgovara da "nismo naseli na �elju
sumnjivih investitora posle 5. oktobra koji su nam nudili neku kvaziza�titu".
Ovo treba shvatiti kao �aoku na adresu �eljka Mitrovi�a koji je mali procenat
vlasni�tva prodao nema�kom partneru eda bi svoju televiziju Pink predstavio kao
vlasni�tvo multinacionalnog kapitala. Ova pomalo naivna mera predostro�nosti
pokazala se kasnije kao izli�na.
Medij
koji u Srbiji ima najmanje problema sa pitanjima stranih ulaganja je dnevni list
"Blic". Te novine su i osnovane uz maksimalno mogu�e u�e��e stranog kapitala, pa
ni promena vlasnika pre nekoliko meseci nije uzrokovala nikakve ve�e potrese
koji bi se ticali �italaca i novinara. U slu�aju "Blica" kao vlasnik se ne
pojavljuje sveprisutni NjAZ nego je re� o tako�e nema�koj kompaniji "Gruner i
Jar". Veselin Simonovi�, glavni urednik "Blica", koji je na tom mestu ve� dosta
dugo i navikao je na strane poslodavce, ka�e da, �to se njega ti�e, bolje je da
je vlasnik novina neka strana kompanija koja nema politi�ki nego samo ekonomski
interes, nego da to bude neki doma�i bogatun sa sumnjivim poreklom kapitala. "U
nove vlasnike 'Politike' imam vi�e poverenja nego u stare", ka�e Simonovi�.
Njegova iskustva su pozitivna: "Uvek sam imao potpunu autonomiju. Poslodavci su
mi jedino tra�ili profit i to je bio njihov jedini zahtev. Ure�iva�ka politika
je zavisila jedino od mene i drugih urednika u listu", napominje, i dodaje:
"Jedino ne bi bilo dobro da jedna kompanija - svejedno da li strana ili doma�a -
pokupuje sve medije. Raznovrsnost �e sa�uvati
profesionalnost."
"Medijski kanali"
Antimonopolska
ograni�enja zasad su se na�la samo na putu Kompaniji BK u njihovoj nameri da
kupe dnevni list. Naime, po�to su ve� vlasnici elektronskog medija, propisi
ograni�avaju mogu�nost vlasni�tva nad �tampanim dnevnim. Kompanija BK, u stvari,
kako ka�e Tihomir Simi�, ima sedam "medijskih kanala". Pored televizije, ova
kompanija raspola�e i radio-programom, satelitskom televizijom, interaktivnim
sajtom, video-tekstom, ve�im brojem periodi�nih magazina..., nabraja
Simi�.
Prelazak doma�ih medija u strane
ruke, dakle, ne zna�i nikakvu nacionalnu katastrofu, sve dok je re� o striktno
finansijskim interesima. Zanimljivo je da stranci �e��e i radije pronalaze takve
interese u sferi medija nego u bilo kojoj drugoj, po�to nigde jo� nije ostvaren
takav priliv stranog kapitala kao �to je to u�injeno u oblasti novina. Naravno,
kapitalisti�ka idila traja�e sve dok neka od stranih kompanija ne prona�e
interes da se direktnije upetlja u politiku - da podr�i, recimo, ovo ili ono
zakonsko re�enje, vladu, itd., �to ne bi bilo nezamislivo. Nema garancija da se
to jednog dana ne�e dogoditi, ali tako je to u �ivotu, garancija nema ni kada su
druge stvari u
pitanju.
SRBOLJUB BOGDANOVI�
http://www.nin.co.yu/2002-05/16/23290.html
<<2681mediji1.jpg>>
