La pregunta la realizaba no por la encuesta a los medios internet en general sino para conocer c�mo o qu� se pregunta y ver si existe alg�n grado de relaci�n entre las marcas off-line/on-line. O s�, por el contrario, la MARCA en Internet es un refuerzo del r�nking de popularidad del producto en el EGM, independientemente del medio.
Tres ejemplos: 1. Si yo leo la cadenaser.com (y oigo) en Internet, cu�ndo me preguntan por las Radios, �existe una diferenciaci�n clara entre las marcas? 2. Si yo leo elmundo.es en Internet y me preguntan en el EGM, �se distingue la diferencia entre las marcas off-line y on-line? �O por "refuerzo" de la marca se queda en ambos?. 3. Idem para a3n (que tendr� menos influencia por el ancho de banda). �Si leo la web, existe diferenciaci�n clara? Respecto a los medios Internet, EGM ha iniciado hace poco sus estudios y ellos mismos reconoc�an que todav�a no deben de evaluarse con el mismo perfil de los "media" cl�sicos. Los medios Internet auditados por el EGM son aquellos que demuestran por alg�n medidor (OJD-www, paneles de usuarios) que disponen de suficiente difusi�n como para que estad�sticamente sea significativo los datos del muestreo. Saludos, Francisco Mesa. --- Carlos Yaner <[EMAIL PROTECTED]> escribi�: > Un estudio de este tipo en Internet te�ricamente no tiene ning�n problema > estad�stico (o al menos no tiene mas que el estudio original de medios > off-line). > > Mientras tengas una muestra debidamente representada, que sea elevable a la > poblaci�n total de un pais, con los m�rgenes de confianza exigidos, tienes un > estudio correcto, cuyos datos van a servir para medir un dato. > > El EGM de medios off-line, va ense�ando a los entrevistados los logotipos de > las revistas (por ejemplo) para que el entrevistado diga si ha le�do u ojeado > esos medios en el �ltimo periodo que miden. Pero estos medios son limitados, > con lo que es f�cil determinarlo. Y son limitados, porque los medios se > "suscriben" al estudio, quedando fuera medios minoritarios. > > �Qu� es lo que pasa con otrso estudios que existen en Internet?. Que no miden > realmente audiencia, sino notoriedad. Miden el recuerdo de un internauta de > por d�nde ha navegado, con lo que realmente estamos hablando de notoriedd de > marca y nunca de audiencia, o miden una pseudoaundiencia de un medio > escogido, con lo que no pueden presentar comparativas en sectores. La gracia > del EGM es que Lecturas sabe que Hola tiene m�s que ella y que Semana est� a > la par, y que detr�s vienen otras, y adem�s conoce lo datos concretos. > > Para medir audiencia en Internet ahora mismo, es casi mejor un sistema que > utilice una muestra grand�sima compuesta por muchos miles de individuos sobre > los cu�les se registran todos sus movimientos (aunque no sea elevable a una > poblacion concreta), que una muestra aleatoria estratificada proporcional > simple, a la cual no se le pregunta lo que se le tiene que preguntar. > > Eso si, lo que de ninguna manera hay que aceptar son los estudios que no > hacen una muestra como debe hacerse, y encima no preguntan lo que deben. Y > existen, y encima aparecen en la relaci�n de estudios que existen de Internet > equipar�ndolos a los buenos y rigurosos (buen, todo lo que admite la > estad�stica) > > Salu2 a to2 > > > -----Mensaje original----- > De: Jose Luis [mailto:[EMAIL PROTECTED] > Enviado el: jueves, 07 de agosto de 2003 9:16 > Para: 'Lista de Cadius' > Asunto: RE: [cadius] Encuestas EGM > > > Hola buenos d�as, tardes, > > Es la primera vez que escribo a la lista por tanto creo que lo primero > deber�a ser presentarme, soy Jose Luis consultor de Marketing. > > Estoy de acuerdo que el rigor del estudio, sobretodo en las carencias > por encontrar un buen muestreo, no da mucha confianza. Pero lo que > tampoco me parece muy positivo es el hecho de rechazarlas > sistem�ticamente. > > Insisto en que yo tampoco estoy muy de acuerdo con estos estudios, > porque entiendo que no est�n bien planteados y no lo est�n por no poder > tener un criterio probabil�stico valido. > > No obstante, creo que en el futuro muchos de los estudios de mercado, > que se realizan en la actualidad, se har�n por Internet, ya que no solo > se redunden los costes del trabajo de campo, sino tambi�n los de > administraci�n, tabulaci�n y explotaci�n estad�stica. > > Pero obviamente no todos los estudios son susceptibles de poderse > aplicar por Internet, yo hace menos de un a�o realice un estudio de > mercados on-line, con criterio problabil�stico, ya que el muestreo se > realiz� fuera de Internet, tambi�n es cierto que en nuestro caso > dispon�amos de informaci�n valida sobre el universo a estudiar. > > Un saludo. > > -----Mensaje original----- > De: [EMAIL PROTECTED] [mailto:[EMAIL PROTECTED] En nombre > de Pablo Pozo > Enviado el: mi�rcoles, 06 de agosto de 2003 20:38 > Para: Lista de Cadius > Asunto: Re: [cadius] Encuestas EGM > > Gracias por sus respuestas! > > Ahora soy un poco menos ignorante. > > En M�xico tambi�n tenemos ese mismo estudio, pero todav�a no incluye a > Internet y, con aquellos que lo hacen, sucede b�sicamente lo mismo que > en su > caso: Varias empresas sacan sus datos y sus conclusiones, pero no creo > en > ninguna. > > Hablando de Internet, la m�s acertada es una que realiza la Amipci > (www.amipci.com.mx), la asociaci�n de interneteros mexicanos, creada por > varias empresas que buscan una instituci�n neutral que de mediciones m�s > creibles (aunque no s� qu� tanto). > > Ah� viene el cuestionario que aplican en su investigaci�n (no me > encanta). > Insisto, est� enfocado a Internet y a M�xico, no es ni general, ni de > medios. > > Saludos y gracias! > > > > Pablo Pozo > > Grey Interactive M�xico > Comunicaci�n Digital > (55) 5387-4784 > *-------* > > > _______________________________________________ > altas, bajas y modificaciones: > http://cadius.org/mailman/listinfo/lista_cadius.org > > _______________________________________________ > altas, bajas y modificaciones: > http://cadius.org/mailman/listinfo/lista_cadius.org > > _______________________________________________ > altas, bajas y modificaciones: > http://cadius.org/mailman/listinfo/lista_cadius.org ___________________________________________________ Yahoo! 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