Un estudio de este tipo en Internet te�ricamente no tiene ning�n problema estad�stico (o al menos no tiene mas que el estudio original de medios off-line).
Mientras tengas una muestra debidamente representada, que sea elevable a la poblaci�n total de un pais, con los m�rgenes de confianza exigidos, tienes un estudio correcto, cuyos datos van a servir para medir un dato. El EGM de medios off-line, va ense�ando a los entrevistados los logotipos de las revistas (por ejemplo) para que el entrevistado diga si ha le�do u ojeado esos medios en el �ltimo periodo que miden. Pero estos medios son limitados, con lo que es f�cil determinarlo. Y son limitados, porque los medios se "suscriben" al estudio, quedando fuera medios minoritarios. �Qu� es lo que pasa con otrso estudios que existen en Internet?. Que no miden realmente audiencia, sino notoriedad. Miden el recuerdo de un internauta de por d�nde ha navegado, con lo que realmente estamos hablando de notoriedd de marca y nunca de audiencia, o miden una pseudoaundiencia de un medio escogido, con lo que no pueden presentar comparativas en sectores. La gracia del EGM es que Lecturas sabe que Hola tiene m�s que ella y que Semana est� a la par, y que detr�s vienen otras, y adem�s conoce lo datos concretos. Para medir audiencia en Internet ahora mismo, es casi mejor un sistema que utilice una muestra grand�sima compuesta por muchos miles de individuos sobre los cu�les se registran todos sus movimientos (aunque no sea elevable a una poblacion concreta), que una muestra aleatoria estratificada proporcional simple, a la cual no se le pregunta lo que se le tiene que preguntar. Eso si, lo que de ninguna manera hay que aceptar son los estudios que no hacen una muestra como debe hacerse, y encima no preguntan lo que deben. Y existen, y encima aparecen en la relaci�n de estudios que existen de Internet equipar�ndolos a los buenos y rigurosos (buen, todo lo que admite la estad�stica) Salu2 a to2 -----Mensaje original----- De: Jose Luis [mailto:[EMAIL PROTECTED] Enviado el: jueves, 07 de agosto de 2003 9:16 Para: 'Lista de Cadius' Asunto: RE: [cadius] Encuestas EGM Hola buenos d�as, tardes, Es la primera vez que escribo a la lista por tanto creo que lo primero deber�a ser presentarme, soy Jose Luis consultor de Marketing. Estoy de acuerdo que el rigor del estudio, sobretodo en las carencias por encontrar un buen muestreo, no da mucha confianza. Pero lo que tampoco me parece muy positivo es el hecho de rechazarlas sistem�ticamente. Insisto en que yo tampoco estoy muy de acuerdo con estos estudios, porque entiendo que no est�n bien planteados y no lo est�n por no poder tener un criterio probabil�stico valido. No obstante, creo que en el futuro muchos de los estudios de mercado, que se realizan en la actualidad, se har�n por Internet, ya que no solo se redunden los costes del trabajo de campo, sino tambi�n los de administraci�n, tabulaci�n y explotaci�n estad�stica. Pero obviamente no todos los estudios son susceptibles de poderse aplicar por Internet, yo hace menos de un a�o realice un estudio de mercados on-line, con criterio problabil�stico, ya que el muestreo se realiz� fuera de Internet, tambi�n es cierto que en nuestro caso dispon�amos de informaci�n valida sobre el universo a estudiar. Un saludo. -----Mensaje original----- De: [EMAIL PROTECTED] [mailto:[EMAIL PROTECTED] En nombre de Pablo Pozo Enviado el: mi�rcoles, 06 de agosto de 2003 20:38 Para: Lista de Cadius Asunto: Re: [cadius] Encuestas EGM Gracias por sus respuestas! Ahora soy un poco menos ignorante. En M�xico tambi�n tenemos ese mismo estudio, pero todav�a no incluye a Internet y, con aquellos que lo hacen, sucede b�sicamente lo mismo que en su caso: Varias empresas sacan sus datos y sus conclusiones, pero no creo en ninguna. Hablando de Internet, la m�s acertada es una que realiza la Amipci (www.amipci.com.mx), la asociaci�n de interneteros mexicanos, creada por varias empresas que buscan una instituci�n neutral que de mediciones m�s creibles (aunque no s� qu� tanto). Ah� viene el cuestionario que aplican en su investigaci�n (no me encanta). Insisto, est� enfocado a Internet y a M�xico, no es ni general, ni de medios. Saludos y gracias! Pablo Pozo Grey Interactive M�xico Comunicaci�n Digital (55) 5387-4784 *-------* _______________________________________________ altas, bajas y modificaciones: http://cadius.org/mailman/listinfo/lista_cadius.org _______________________________________________ altas, bajas y modificaciones: http://cadius.org/mailman/listinfo/lista_cadius.org _______________________________________________ altas, bajas y modificaciones: http://cadius.org/mailman/listinfo/lista_cadius.org
