Hola a todos: Nosotros también nos dedicamos desde hace más de cinco años y, entre otras cosas, al posicionamiento en buscadores. Nuestros clientes, en la mayoría de los casos, tienen departamentos propios de informática con los que colaboramos estrechamente.
Hay bastante diferencia entre posicionar un web personal o de un tema sencillo como ese de la tetería en Málaga, a un web de una empresa del sector industrial que quiere darse a conocer o aumentar su presencia en Internet en el mercado de lengua alemana, inglesa o incluso en lejano oriente. Es decir, webs exportadoras de bienes industriales. En esos casos incluso más que las visitas, a los clientes les interesa obviamente que aumente el número de clientes que se ponen en contacto con ellos por medio de la web. Un web con muchas visitas y pocas ventas, es inútil desde el punto de vista de marketing. Aunque estamos vinculados a numerosos foros profesionales especialmente en Estados Unidos, Francia y Alemania, lo cierto es que uno aprende a hacer las cosas basándose casi en la propia experiencia. En posicionamiento en buscadores son muchos los pequeños factores a considerar que afectan al resultado final y la proporción de la importancia entre los mismos va cambiando con bastante frecuencia. De ahí que no se pueda negar o afirmar algo como su fuera un axioma matemático completamente demostrado. No obstante, se pueden dar unos consejos generales -basados en nuestra experiencia y datos confidenciales de clientes- como los que expongo a continuación: 1.-El conjunto de páginas que integren el web, desde el punto de vista de programación, deben ser lo más "robot-amigables" posibles. Es decir, que si Google recomienda a los webmasters no usar frames, javacripts, flash, etc. es mejor hacerle caso. Una web que cumple estándares y es validada con el validador oficial 3W, es muy "robot amigable". En ese sentido, lo que es bueno para los robots de Google lo es también para los robots de los demás motores de búsqueda ya que muchos ellos además tienden a funcionar como hormigas, esto es, llega una exploradora pilla el web y luego vienen todos sus amiguitos. 2.-Del orden del 90 % de las visitas que llegan a los webs de nuestros clientes lo hacen a través de las ediciones Google de algún país. Google.com, Google.fr etc. De modo que aunque haya que tener en cuenta a los demás buscadores el esfuerzo destinado a uno u otros debe ir (actualmente) en esa proporción más o menos. No obstante en algunos casos muy concretos conviene estudiar bien los logs de los servidores y analizar a la competencia para determinar si el porcentaje de visitas de algún otro buscador es algo más alto. Pensemos en países árabes o China, por ejemplo. 3.-En un web hecho con flash se puede hacer un trabajo de posicionamiento y se mejora el resultado, pero el esfuerzo habría sido considerablemente menor de estar web programado con un lenguaje estándar como el php y haber usado hojas de estilo ccs2. 4.-Un web que sea la perfección informática pero tenga un contenido pobre, tiene las de perder en el mercado internacional. A más volumen, coherencia y densidad de contenidos, mejor posicionamiento se logra. Si sobre el mismo tema y en el mismo idioma un web esta integrado por 50 páginas y otro por 5000, ganará este segundo. De modo que el contenido sigue siendo el rey. A los robots les da igual si estéticamente el web es un espanto. Los robots ven los webs como las personas ciegas. 5.-Cuantos más enlaces que apunten a un web tenga este, mejor. Ahora bien, esos enlaces deberán estar en sitios cuyo contenido sea análogo y deben estar titulados de manera similar. También influye la popularidad de las propias webs que enlazan. Así que si a una web de excavadoras la apuntan varios sitios de videojuegos, eso no le es de mucha ayuda. 6.-Otros detalles como las metatags, los archivos estándares de exclusión, los sitemaps, las actualizaciones, etc, ayudan. Cuando más cuidados estén todos estos pequeños asuntos, tanto mejor. Desconocemos el porcentaje exacto de influencia sobre el resultado total, porque nunca nos hemos podido permitir experimentar con un solo factor, pero si que notamos que algo afecta. 7.-Como también afectan el título de la página, la frecuencia de las palabras, el dominio, e incluso la antigüedad del web bajo un mismo dominio. 8.-Nuestro trabajo no es nada esotérico. Se puede medir y se puede cuantificar y sobre todo al cliente se le puede explicar (en presentaciones e informes) con todo lujo de detalles comprensibles y siempre comparándolo el web con el de su competencia. 9.-El trabajo de posicionamiento se tiene que actualizar cada año, como mínimo, porque normalmente en ese periodo hay cosas que cambian. Son pequeños detalles, retoques, tan solo que, si se ha partido de una buena base, no cuestan ni mucho esfuerzo, ni tampoco mucho dinero. Lo que en nuestra opinión tiene menos sentido, una vez acabado un proyecto, es llevar a cabo un mantenimiento mensual y más si al cliente se le han dado las directrices para que haga las cosas bien. Espero haberos sido de alguna utilidad. Saludos cordiales, Mar -- 888888888______________ Mar Monsoriu Flor - Directora Ejecutiva Latencia S.L. - Servicios de Inteligencia en Marketing e Internet Web: http://www.latencia.com Web personal: http://www.mixmarketing-online.com 888888888______________ _______________________________________________ altas, bajas y modificaciones: http://www.cadius.org/lista/opciones.html
