Hallo Ulrich,
> vielen kleinen Firmen (wie z.B. uns) fehlt es nicht an Know-How,
> Kunden, Ideen, etc.
Das sind schon mal gute Voraussetzungen. Denn PR f�r langweilige Produkte oder
ideenlose Kunden sind was ganz f�rchterliches.
> Die grossen Agenturen sind *sehr* teuer.
Nein. Gute PR sind einfach nicht *billig* herstellbar. Und schlechte PR von kleinen
Agenturen sind *viel teurer*.
> Kleine Firmen haben diesen Bedarf viel seltener
> (eher einmal pro Quartal). Daher koennen die kleinen Firmen auch
> nicht 5.000 Mark im Monat dafuer aus dem eh schon duennen Etat
> loseisen.
Nicht die schiere Menge oder Frequenz ist wichtig, sondern die Inhalte. Und so gesehen
haben auch kleine Firmen mit guten Informationen gute Ver�ffentlichungschancen - ob
mit oder ohne Agentur.
> Nun die Idee: Ein PRler macht sich selbstaendig. Und faengt mit 3-5
> kleinen Firmen an und hat ein quasi unbegrenztes Wachstumspotential.
> Er nimmt dafuer z.B. 500 DM Grundgebuehr pro Monat + 500 DM pro
> Pressemitteilung + Erfolgspraemie je nach Haeufigkeit des Abdrucks.
Nein, lieber Ulrich, kein ernstzunehmender PR-Kollege wird auf Basis einer
Erfolgspr�mie arbeiten. Nicht nur, weil es den Richtlinien der dprg widerspricht,
sondern weil es dem Mi�brauch T�r und Tor �ffnen w�rde. Pressemitteilungen m�ssen so
gut sein, da� sie aufgrund ihrer Qualit�t den Redakteur �berzeugen.
500 Mark f�r eine Presseinformation? Das mag in Ausnahmef�llen gehen, wenn der
Informationsgeber schon strukturiert vorgearbeitet hat. Aber in Deinem Stichwort
"Grundgeb�hr" liegt die Brisanz bzw. die Wertigkeit eines PR-Dienstleisters. Es ist
n�mlich ein Unterschied, ob sich jemand als PR-Neuling "selbst�ndig macht", oder ob Du
als Auftraggeber auch "Erfahrung" und Markt�bersicht kaufst. Oder ob der
Presse-Verteiler von der CD kommt oder aus einer �ber Jahre pers�nlich gepflegten
Datenbank. Das sind die Werte, die in einer Grundgeb�hr stecken. Und die lohnen sich
auch f�r kleine, junge und ggf. "arme" Firmen. Glaubs mir.
> Oder kennt jemand eine andere Moeglichkeit mit vertretbaren Kosten zu
> vernuenftiger Oeffentlichkeitsarbeit zu kommen? (liest hier
> vielleicht ein(e) Student(in) mit, die auf sowas Lust haette?)
ad 1: ja. Finde einen qualifizierten PR-Partner, der Synergie-Effekte nutzen kann,
weil er im Thema fit ist. Au�erdem darf er ein Faible f�r Existenzgr�nder haben und
risikofreudig sein. Die gibts.
ad 2: Lust ist immer gut, auch bei der PR-Arbeit. Ansonsten: Vergi� es. Oder w�rdest
Du eine Medizinstudentin Deinen Blinddarm rausnehmen lassen?
Klemens hat ja so recht:
> Pressearbeit beginnt nicht mit dem Texten einer Meldung, sondern viel
> fr�her!
Ach so, ich soll ja auch was zu mir erz�hlen: Ich bin Journalist und einer von den
alten PR-Hasen. �hnlich wie Klemens seit knapp 20 Jahren im business, aber nur ganz
kurz als Einzelk�mpfer, sondern auf allen drei Seiten des Schreibtisches: In
Redaktionen, in der Industrie, als Gr�nder und Inhaber einer PR-Agentur.
Und ich wei�: Gute PR lohnt sich immer, aber sie haben ihren Preis. Und ich wei� auch:
Es gibt keinen Preis, der nicht von irgendeinem Halbprofi unterboten werden k�nnte.
Deshalb profilieren sich gute Agenturen auch nicht mit Billig-PR.
Beste Gr��e an alle aus Echterdingen
von Helmut
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"Viel Lust auf technische Themen"
Helmut v. Stackelberg, Sympra GmbH, Germany.
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