Hi,
Klaus schrieb:
> Statt sich dann Gedanken darueber zu machen, ob es nicht
> vielleicht andere >(unaufdringlichere) Werbeformen gibt,
das geht strukturell nicht, dafuer muesste man sich und anderen
eingestehen, etwas grundlegend falsch gemacht zu haben. Und genau das
geht nicht, da "Fehler" im Marketing-Denken als "negativ"
klassifiziert und damit tabu, vulgo: bah-pfui sind.
"Marketing" ist - anwesende Marketer moegen mir meine ungerechte
Pauschalisierung nachsehen - vor allem ein nachgerade karnkhaftes
"positives Denken". Nie wurde der Satz, dass aus Fehlern zu lernen
sei, gruendlicher missbraucht als von daherplappernden Marketer, deren
Lernmethode vor allem im Leugnen der Wirklichkeit besteht. (Da faellt
mir eine nette Anekdote ein: Ein Pressevertreter einer
Grafikkartenfirma besuchte mich, um die neuesten Produkte der Firma
vorzustellen. Karte wird eingebaut, neue Treiber installiert, Rechner
neu gebootet, drei Mausklick - blue screen of death. Ich: "Oops, die
Karte ist abgestuerzt" - Er: "Nein." Tja, was soll man da noch sagen?)
Online-Beispiel par excellence fuer ein radikales Ausblenden der
Realitaet und der schier grenzenlosen Faehigkeit, sich die Welt
zurecht zu luegen, ist My-World. Inzwischen ist man da auf den Idee
gekommen, realexistierende My-World-Center zu bauen und feiert die
Errichtung neuer Karstadt-Filialen unter anderem Namen als Erfolg
der Online-Strategie von My World im Internet. Vor soviel Wirr-
und Widersinn wird einem schon beim blossen Zuschauen schwummrig.
Zurueck zur Werbung - da wird so ein harmlosese Prograemmchen wie der
Webwasher (der, nebenbei, zumindest bei mir _nicht_ funktioniert oder
aber so gruendlich waescht, das die Seite komplett weg ist) als Verrat
& Dolchstoss daemonisiert, statt einzusehen, dass dergleichen nun mal
zu den technischen Rahmenbedingungen im Internet gehoert und dass
Werbung, die dort Erfolg haben will, diese Bedingungen kennen und
beruecksichtigen muss. Verdraengungen helfen nicht viel weiter.
cu
gd 8-)
--
Giesbert Damaschke, Muenchen
