Hola David: A mi me ense�aron que las 4 P en castellano son Producto, Precio, Promocion y Punto de Venta. (Product, Price, Promotion and Placement) Quiz�s alguien piense que es una traducci�n algo forzada, pero creo que puede ser v�lida. Saludos Carlos
-----Mensaje original----- De: David Gomez-Rosado [mailto:[EMAIL PROTECTED] Enviado el: jueves, 31 de julio de 2003 13:01 Para: [EMAIL PROTECTED], Lista de Cadius Asunto: Re: [cadius] Dimensi�n est�tica, �dimensi�n funcional? Juan, ya que estoy precisamente escribiendo sobre el tema para la UOC, aqu� va un par de definiciones (copy & paste) para ayudarte en tu labor de aclaraci�n: Si miramos la definici�n oficial de "Marketing" en el glosario del Chartered Institute of Marketing <http://www.cim.co.uk> (El mayor grupo profesional de apoyo a actividades de mercadotecnia en el mundo) simplemente ofrece esta explicaci�n: "Marketing es el proceso de gesti�n responsable de identificar, anticipar y satisfacer con lucro los requerimientos del cliente" Creo que es imposible definirlo m�s elegantemente (o m�s fr�amente) S excepto si vamos al origen: Philip Kotler (Profesor en Northwestern University, autor de Marketing Management y otros veintitantos libros seminales) lo define a�n m�s concisamente en una reciente entrevista , http://www.apoyo.com/informacion_util/detalle_entorno.asp?cod_art=1044&ff=2> : �El marketing consiste en satisfacer necesidades de forma rentable.� Una definici�n un poquito m�s elaborada nos viene de Peter Drucker (El �Gur� de la Gesti�n�) �Marketing e innovaci�n son las dos principales funciones del negocio. Se te paga por crear un cliente, lo cual es marketing. Y se te paga por crear una nueva dimensi�n de rendimiento, lo cual es innovaci�n. Todo lo dem�s es un centro de coste.� Y finalmente sus principios b�sicos, que otro pensador del tema, Jermone McCarthy, defini� como cuatro S y para empaquetarlas mejor (aplicando marketing por supuesto) las llam�: Las Cuatro P del Marketing: Producto, Precio, Lugar y Promoci�n (Si te preguntas donde esta la tercera P, se qued� en el tintero del int�rprete, al traducir "Place" al espa�ol). Una confusi�n muy popular es emparentar Mercadotecnia con Venta, pero la diferencia es brutalmente simple. Tony Proctor (Profesor en Chester Business School <http://www.chester.ac.uk/business/tony.html> nos lo traduce con un v�vido ejemplo para tontos (yo entre ellos reconzco): Juan: "Estoy en departamento de Ventas - Vendo lo que me mandan" Felipe: "Estoy en el departamento de Marketing - Te digo lo que hay que vender" Desafortunadamente, nosotros, los dise�adores y expertos en usabilidad ... "Desarrollamos lo que nos manda Juan". No nos hagamos ilusiones, estamos peligrosamente cerca de la base de la pir�mide alimenticia del mercado. �Pero nos queda la satisfacci�n de que a�n tenemos un grupo por debajo!: El consumidor, que "Compra lo que le mandamos nosotros" �A que no ha colado? ... Me lo tem�a. En los consumidores tampoco. Hacer que el dise�o o la usabilidad sean efectivas en incrementar ventas por si solas NO es tan f�cil. Saludos, David G�mez-Rosado __________________ G�mez-Rosado Dise�o e Interacci�n. [EMAIL PROTECTED] http://www.gomez-rosado.com En/On 7/31/03 12:33, "Juan Deza" <[EMAIL PROTECTED]> escribi�/wrote: > Lo siento ahora yo y tambi�n me voy a entrometer: > > Es que �ste es el unico criterio de la posmodernidad: el �xito > comercial. Si vende es bueno, igual que David Bisbal. > > No es que venda o no venda lo bueno, el problema es que seg�n el marketing > s�lo es bueno lo que MAS vende. Entre vender y no vender hay un mont�n de > gradaciones y, el marketing, no las entiende. El marketing no entiende de > beneficios, ni de calidad, ni de branding a largo plazo, el marketing no > piensa en la calidad del producto, eso NO es de su incumbencia; s�lo > entiende de vender TODO y YA, y a ser posible echar del mercado a cualquier > competencia. > > Perd�n por entrometerme... > > > -----Mensaje original----- > De: [EMAIL PROTECTED] [mailto:[EMAIL PROTECTED] nombre > de Jose > Enviado el: Wednesday, July 30, 2003 8:34 PM > Para: [EMAIL PROTECTED] > Asunto: Re: [cadius] Dimensi�n est�tica, �dimensi�n funcional? > > > Perd�n por entrometerme, pero me han chirriado los oidos (digo, los ojos): > >> Es que �ste es el unico criterio de la posmodernidad: el �xito >> comercial. Si vende es bueno, igual que David Bisbal. > > Ariel, si de verdad crees que �si vende es bueno�, est�s reconociendo que la > calidad no vale para nada (en cualquier campo) y que el borreguismo de la > gente que se deja influenciar por las campa�as feroces de marketing es un > signo de suma inteligencia. Nada tiene que ver el que un artista sea bueno > con que venda m�s o menos sus obras. Seg�n tu criterio, s�lo comprar�as la > m�sica que te �enchufan� en los medios de comunicaci�n, pero eso no te da > derecho a afirmar que sea buena. Me parece estupendo que creas que lo �nico > v�lido para un producto sea su �xito comercial, pero procura no confundir > eso con la calidad. > > Jose > JamSession > www.consejojedi.com > > > > _______________________________________________ > altas, bajas y modificaciones: > http://cadius.org/mailman/listinfo/lista_cadius.org > > > _______________________________________________ > altas, bajas y modificaciones: > http://cadius.org/mailman/listinfo/lista_cadius.org > +34 680 414 784 m�vil +34 915 279 974 tel +34 915 279 974 fax _______________________________________________ altas, bajas y modificaciones: http://cadius.org/mailman/listinfo/lista_cadius.org _______________________________________________ altas, bajas y modificaciones: http://cadius.org/mailman/listinfo/lista_cadius.org
