Hallo Leute,
ich schreibe jetzt hier zum ertsenmal, aber nachdem ich insbesondere
diesen gesamten Thread verfolgt habe, wollte ich ein paar Gedanken zum
Besten geben.
Zunächst einmal scheint mir die Ausgangslage dieser Diskussion etwas -
sagen wir mal - spontan. Kurz zusammengefasst heißt es (überspitzt
formuliert): Es ist Geld da und das muss jetzt irgendwie weg - natürlich
auf sinnvolle Art und Weise. (Nicht böse sein, ich neige immer zu einem
etwas provokantem Schreibstil)
Bislang genannte spezifiziert Maßnahmen:
- Anzeigen zum nächsten Release
- PrOOobox als Giveaway an den Unis.
Der letzte Punkt war ja auch schon Bestandteil der Mitgliederversammlung
in Wiesbaden und die Umsetzung wurde bereits befürwortet - die
entsprechenden Finanzmittel waren vorhanden. Demnach sollte die Aktion
im jetzigen Zusammenhang als zugestimmt abgehakt und umgesetzt werden
werden.
Das Thema Anzeigen ist etwas ausführlicher zu diskutieren. Grundsätzlich
ist es wichtig, in den Medien präsent zu sein, aber die Frage ist doch:
Was soll beworben werden? OOo als alternative, sehr mächtige Office-Suite?
Was bringt das?
Ich persönlich bin auch dafür, das Geld - zumindest teilweise - in
Anzeigen einfließen zu lassen, aber bevor das geschieht, muss deutlich
sein, wer denn die Zielgruppe sein soll und was diese für spezifische
Wünsche hat.
Anders ausgedrückt:
Die Anzeige muss einen Nutzen für die festzulegende Zielgruppe
kommunizieren. Aber bereits die Zielgruppe ist - soweit ich das verfolgt
habe - nur bedingt definiert und spaltet sich dabei dann auch noch in
zwei völlig unterschiedliche Gruppen auf; wir haben die Privatanwender
und die KMUs.
Die Privatanwender sind mit OOo versorgt (hier nicht im Sinne von
Verbreitung sondern im Sinne von Anwendungsumfang) - die Suite bringt
eigentlich alles wesentliche mit, was man privat benötigt.
Aber genau das muss einfach einmal mitgeteilt werden - hierzu könnte
sich eine Anzeige in Publikationen wie "Computer Bild" eignen
(Wahrscheinlich kommt jetzt ein Aufschrei ob des Niveaus der
Zeitschrift, aber es ist nun einmal die von dieser Zielgruppe
"Privatanwender" meistgelesene Publikation). Die Kernaussage wäre hier
sicherlich nicht das Thema Open Source sondern vielmehr das Thema
"kostenlos und doch komplett lizenziert; also keine 'dezentrale
Sicherheitskopie' aus dem Büro oder der Nachbarschaft".
Damit wäre die Masse (der Privatanwender) angesprochen und insbesondere
innerhalb dieses Userniveaus ist das Wissen um OOo noch nicht allzu weit
verbreitet.
Die andere Zielgruppe - die KMUs - ist schwieriger anzusprechen. Da muss
man sich nämlich erst einmal fragen, warum die Unternehmer vornehmlich
auf MS Office setzen. Einerseits - das ist unbestritten - weil es das
bekannteste Produkt seiner Art ist. Andererseits aber auch, weil es
viele Applikationen von Fremdanbietern gibt, die hierauf aufsetzen (man
siehe sich nur einmal die DATEV und ihre Produkte für Steuerberater an;
das sind oftmals auch nur verkappte Officeanwendungen).
Hier wäre der Ansatz also ggf. ein anderer. Vielleicht sollte ein
Softwareunternehmen dafür gewonnen werden, auch Applikationen zu
vertreiben, die auf OOo aufsetzen; hier fallen mir dann auch so Sachen
wie beispielsweise einfache Dinge ein wie Kassenbuchsoftware o.ä. (ist
nur *ein* ganz schneller Gedanke).
Daraus resultierend jetzt meine eigentliche Anregung zum Thema Geld für
Aktionen ausgeben:
Vielleicht könnte man einige Entwickler mit etwas Geld anregen,
interessante Applikationen zu entwickeln, die auch für Unternehmer
interessant sind. Ein gut verwendbares Produkt in Ergänzung mit dem
einzigen ISO-zertifizierten Office-Format wären schonmal gute Argumente.
Keinerlei Lizenkosten wären weitere Pluspunkte. Datensicherheit durch
offene Formate und all die anderen positiven Aspekte für OOO sind dann
weitere.
Doch das Alles überzeugt Unternehmer erst dann, wenn man ihnen auch
sinnvolle Einsatzmöglichkeiten bietet: Kein Unternehmer wird seine
Geschäftskorrespondenz mit OOo erledigen, wenn er beispielsweise als
Unterbau für seine Buchhaltungsprogramme ohnehin Excel benötigt.
Natürlich müsste dann auch mit etwas Kapital eine entsprechende
Bewerbung der Produkte vorgenommen werden.
Was insgesamt bei meinen Betrachtungen deutlich wird:
Es sollte in der Tat einmal ein Konzept entwickelt werden, das konkret
die Maßnahmen für eine Steigerung der Verbreitung über einen längeren
Zeitraum benennt (die Anregung, ein solches Konzept zu entwickeln, wurde
von Jörg Schmidt ja bereits geschrieben) und die jeweilige Bedeutung
jeder einzelnen Maßnahme bewertet. Es ist nicht unbedingt sinnvoll, eine
Ansammlung von zahlreichen Einzelmaßnahmen zu fahren, sondern es ist
wichtiger, einen roten Faden da hereinzubringen. Das erleichtert dann
auch die Budgetierung jeder Maßnahme.
Kurz und gut:
Das Geld ist jetzt zwar da, aber es sollte nicht einfach schnell an den
Mann gebracht werden - besser ist es, sich in Ruhe und wohlüberlegt ein
Konzept zu entwickeln. Ggf. wird das Geld dann eben nicht jetzt sondern
vielleicht erst im nächsten Jahr ausgegeben. Das ist immer noch besser,
als nun ein zwar weithin sichtbares, aber doch nur kurzzeitiges
Strohfeuer zu entzünden. Wir haben es doch nicht wirklich eilig - im
Gegenteil: die Zeit arbeitet doch - in Tagen immer stärker zu
straffender unternehmerischer Budgets - eindeutig für uns.
Ups, leider ist das jetzt deutlich mehr Text geworden, als ich
eigentlich schreiben wollte, aber vielleicht hat sich dann doch jemand
bis hierhin dadurch gequält. Möglicherweise ist das auch alles Käse, was
ich hier schreibe, aber man kann ja mal drüber reden.
Sollte ich irgendjemand unwissentlich angegriffen haben, so war das
nicht meine Absicht. Das hier sind nur ganz spontan meine Gedanken dazu.
Ich wünsche schöne Grüße an alle
Thomas Schöneberg
Florian Effenberger schrieb:
Hallo,
ich habe gerade die Info bekommen, dass international noch Geld für
Marketing-Aktivitäten zur Verfügung steht und für dieses Quartal noch
nach pfiffigen Ideen gesucht wird. ;-)
John hat auf der internationalen Marketing-Liste bereits einen Aufruf
gestartet, den ich gerne an euch weitergeben möchte:
There is a possibility of getting some funding to promote OOo. The funds
must be spent this quarter and should be spent on things like ads, etc.,
in IT online media, though we could also spend them on print. Some
funds could conceivably be spent via the Community Council on things
event collateral, such as brochures.
What would be the most effective way to spend the money? Answers as soon
as possible please.
Ein paar (zugegebenermaßen sehr weit gefasste) Ideen, die sich bereits
entwickelt haben:
- Werbe-/Anzeigenkampagnen sowohl im Print- als auch Online-Bereich,
vielleicht speziell zum 2.3-Release
- eigene Veranstaltungen und Events
- Schulen und Bildungseinrichtungen als Zielgruppen
Über die genaue Summe, die zur Verfügung steht, weiß ich leider selbst
noch nichts, aber ich wollte den Aufruf zum Brainstorming gerne an euch
weitergeben. Falls also jemand eine pfiffige Idee hat, nur her damit!
Schönen Sonntag,
Flo
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